La inversión publicitaria del juego online se desploma un 35% pero crece el número de jugadores
La nueva legislación que restringe la publicidad de las casas de apuestas online desencadenó sus primeros efectos en 2022. El año pasado la inversión publicitaria del juego digital fue de 134 millones de euros. Supone un 35% menos que en 2021 y es la cifra más baja desde 2017, de acuerdo con los datos proporcionados por el Ministerio de Consumo.
Desde mediados de 2021, las casas de apuestas online solo pueden emitir publicidad en el horario de madrugada de 1 a 5 de la mañana y se prohíbe contratar a famosos para las campañas, entre otras limitaciones. Esta normativa -rechazada por el propio sector del juego y también el publicitario- ha provocado que se esfumen 70 millones de euros de inversión publicitaria en un solo año. De hecho, en 2022 se rompió una racha de cuatro ejercicios consecutivos de crecimientos en la inversión publicitaria de las casas de apuestas.
Al margen de la publicidad, los contratos de patrocinios prácticamente han dejado de existir en el sector del juego online. Si en 2021 las empresas especializadas dedicaron 20 millones de euros a esta herramienta de marketing, el año pasado ya se redujo a una cantidad residual de 3 millones de euros. La nueva ley que regula el juego prohíbe completamente los patrocinios deportivos de las casas de apuestas online, lo que ha acabado, por ejemplo, con la esponsorización de los equipos de fútbol.
Sumando todas las acciones de marketing que utilizan las casas de apuestas (publicidad, patrocinios, promociones, afiliados…), el sector movilizó 372 millones de euros en 2022, un 19% menos.
El número de jugadores crece un 8%
No obstante, pese a este recorte importante de la inversión en marketing, lo cierto es que el número de jugadores no ha parado de crecer. El año pasado el número llegó a los 1,59 millones en España, lo que supone un crecimiento interanual del 8%.
También creció bastante el margen neto del juego (también conocido como Gross Gaming Revenue), que se fue hasta los 962 millones de euros, un 18% más. Solo el segmento de Apuestas aumentó un 17%, hasta los 359 millones de euros. Gran parte de este crecimiento se debe al gran auge de las apuestas deportivas, que se dispararon un 44%.
También se vieron desbordadas la cifras de juego en casinos online, con un CGR de 498 millones de euros, un 22% más.
