Libros de comunicación de moda
La moda y la comunicación moldean nuestra sociedad moderna en múltiples dimensiones, desde la forma en que nos vestimos hasta la manera en que percibimos el mundo que nos rodea, estos elementos desempeñan un papel fundamental en nuestra vida cotidiana.
A raíz de la importancia de saber comunicar en este sector, te dejamos unas recomendaciones de varios libros clave escritos por destacados expertos en el campo, disponibles en Amazon y El Corte Inglés.
«Moda, diseño y comunicación» de Marcia Veneziani (2021)
La obra «Moda, Diseño y Comunicación» de Marcia Veneziani, publicada en 2021, es una recopilación de investigaciones que abordan diversos aspectos relacionados con la moda y la comunicación. Estos estudios se presentan en forma de notas y ensayos que han sido reunidos en una edición única con el propósito de unificar los diferentes formatos y temas tratados en el libro.
Al sumergirse en este texto, los lectores son invitados a explorar las razones que nos llevan a reflexionar sobre la cultura visual en el mundo postmoderno. Este se caracteriza por la fuerte influencia de la cultura visual en las interacciones humanas, la producción de bienes y, en última instancia, en las jerarquías sociales.
«Marketing y comunicación de moda, lujo y lifestyle» de José Luis del Olmo Arriaga, María Pilar Paricio Esteban, María Sánchez Valle (2018)
El libro «Marketing y Comunicación de Moda, Lujo y Lifestyle» de José Luis del Olmo Arriaga, María Pilar Paricio Esteban y María Sánchez Valle, publicado en 2018, explora el universo en constante cambio de la moda, el lujo y los estilos de vida. Estos elementos no solo transmiten sensaciones y emociones, sino que también son una expresión de la personalidad y la forma de vida de los consumidores.
En los últimos años, este universo ha experimentado una transformación significativa impulsada por la revolución digital, que ha alterado la relación entre las marcas y los consumidores. Se ha producido una evolución hacia un marketing y una comunicación más especializados, donde el conocimiento del mercado desempeña un papel esencial para ofrecer soluciones innovadoras que satisfagan a un consumidor cada vez más informado y exigente.
A través de este libro, los lectores podrán adquirir un entendimiento teórico y práctico de las herramientas, estrategias y acciones implementadas por las organizaciones que operan en este sector. Además, se incluyen ejemplos de aplicaciones prácticas de marcas que están liderando la innovación y generando transformaciones profundas en el ámbito del marketing y la comunicación en la moda y el lujo.
«Marketing y comunicación de moda» de Gema Martínez Navarro (2016)
El libro «Marketing y Comunicación de Moda» de Gema Martínez Navarro, publicado en 2016, ofrece una perspectiva sobre el mundo de la moda como motor clave para el crecimiento económico en numerosos países.
Este libro analiza las estrategias de marketing y comunicación en el ámbito de la moda, ofreciendo un enfoque analítico y práctico. Su objetivo es proporcionar a los lectores una base teórica sólida y, al mismo tiempo, mostrar cómo se aplican las estrategias de marketing estratégico y operativo en la industria de la moda.
El libro también ilustra sus conceptos con ejemplos y casos de marcas de moda que han destacado gracias a sus innovadoras ideas de negocio y estrategias. El lenguaje utilizado por la autora es claro, sencillo y accesible, evitando tecnicismos innecesarios.
«Periodismo e Industria de la Moda: Claves prácticas» de Concha Pérez Curiel, Ernesto Naranjo Pérez (2018)
El libro «Periodismo e Industria de la Moda: Claves Prácticas» de Concha Pérez Curiel y Ernesto Naranjo Pérez, publicado en 2018, proporciona a los periodistas las herramientas esenciales para abordar el periodismo relacionado con la moda. Ofrece una guía completa para comprender, describir y comunicar aspectos clave de la moda, incluyendo el proceso creativo detrás de una colección, la interpretación de desfiles, la comprensión de su lenguaje específico y el acceso a fuentes confiables.
El libro subraya la importancia de que los periodistas especializados en moda sean verdaderos expertos en el campo y destaca la necesidad de que adquieran habilidades en investigación, redacción y comunicación para abordar un mundo que combina arte, negocio y seriedad dentro de su apariencia glamurosa y frívola. Es crucial elevar el prestigio de la moda y, a su vez, permitir que la moda eleve el prestigio de quienes la comunican.
El libro aborda temas como: las claves esenciales para escribir sobre moda con calidad, una visión de quiénes son los periodistas de moda y sus roles, identifica a los principales actores en la industria de la moda, explora el proceso de creación y comunicación en la moda, examina detalladamente el proceso de documentación y búsqueda de fuentes para los periodistas de moda, ofrece un análisis de cómo se escriben crónicas, entrevistas, reportajes y críticas de moda, entre otros.
«Marketing y moda: comportamiento del consumidor, gestión de las marcas, políticas del marketing-mix y nuevas estrategias de comunicación» de Álvaro Gómez Vieites (2015)
El libro «Marketing y Moda: Comportamiento del Consumidor, Gestión de las Marcas, Políticas del Marketing-Mix y Nuevas Estrategias de Comunicación» de Álvaro Gómez Vieites, publicado en 2015, se enfoca en el análisis del marketing en la industria de la moda, centrándose en el comportamiento específico de los consumidores de este sector.
El libro reconoce que los productos de moda son considerados bienes aspiracionales, es decir, no son necesarios para satisfacer necesidades básicas de las personas, sino que son demandados principalmente por factores sociales y emocionales. Además, subraya la estrecha relación entre la moda y las marcas, destacando la importancia de estas últimas en las decisiones de compra de los consumidores y su conexión con aspectos emocionales.
El contenido del libro se divide en varias áreas clave:
Comportamiento del consumidor: Se analiza cómo los consumidores se relacionan con los productos de moda y cómo influyen en su toma de decisiones.
Gestión de las marcas: se profundiza en la importancia de las marcas en la industria de la moda y cómo estas afectan a la percepción y elección de los consumidores.
Políticas del marketing-Mix: se abordan aspectos fundamentales del marketing mix, incluyendo producto, precio, distribución y promoción/comunicación, adaptados específicamente al sector de la moda.
Estrategias de comunicación: Se explora la comunicación y la promoción en la industria de la moda, destacando la importancia de las redes sociales y la presencia en línea.
Presencia en internet y redes sociales: El libro concluye con un análisis de los aspectos esenciales para el desarrollo de una tienda en línea y para la participación activa en las redes sociales, especialmente desde la perspectiva de una empresa de moda.
