L’Oreal se consolida como el mayor anunciante privado de España
L’Oreal vuelve a ser por segundo año consecutivo el mayor anunciante privado de España por inversión en medios. Según Infoadex, esta compañía multinacional dedicó el año pasado 70,9 millones de euros a la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación. Es una cifra ligeramente inferior a la del 2021 (71,1 millones), pero suficiente para ser la primera en el ranking. Queda fuera de este análisis la Administración General del Estado, que es con bastante diferencia el mayor anunciante de España.
En el plano privado, la segunda compañía por inversión es Orange, que asciende de la tercera posición registrada en la clasificación de 2021. El año pasado esta operadora ejecutó un presupuesto de 61,5 millones de euros, un poco por encima del ejercicio anterior (59,5 millones).
L’Oreal es por segundo año consecutivo la compañía que más invierte en publicidad, con 70,9 millones de euros.
Tercera aparece Procter & Gamble, que invirtió el año pasado 56,3 millones de euros a la publicidad en medios, lo que supone un 15% menos, según los cálculos de Infoadex. Este descenso provoca que baje de la segunda a la tercera posición del ranking.
La primera compañía española es Telefónica, cuarta en la clasificación aportada por Infoadex. La teleco dedicó 51,9 millones a la compra de espacios publicitarios, 3 millones más que en el año anterior.
Baja una posición Línea Directa -ahora es quinta-, al descender un 4% su inversión publicitaria y quedarse en los 51 millones de euros.
En el resto del top ten de anunciantes, destacan las caídas interanuales en el gasto publicitario de El Corte Inglés (-9,7%), Volkswagen (-11%) y Vodafone (-2,6%). También ha recortado en publicidad convencional Samsung (-26%), que sale del ranking de los diez primeros.
Por contra, se anotan subidas la ONCE, que es el sexto anunciante de España por inversión (49 millones de euros); y el grupo PSA -octavo-, con 43,9 millones de euros.
Si todas estas marcas se unen por grupos empresariales, el ranking sigue estando liderado por L’Oreal, pero en segunda posición ya aparece Grupo Telefónica (69,2 millones de euros), France Telecom (61,6 millones) y Bankinter (60,5 millones).
Orange es el primer anunciante en Internet
Discriminado por medios, Infoadex considera en su informe que Orange es el mayor anunciante en el ámbito digital, al dedicar 17 millones de euros; por encima de Amazon (14,5 millones) y Walt Disney (13,8 millones). En televisión, sin embargo, el líder es L’Oreal, con 49,4 millones de euros invertidos; ligeramente por encima de P&G (45,2 millones) y a distancia del tercero, que es Orange (35 millones). Si se analiza el medio exterior, entonces es Coca-Cola el anunciante más activo, con 14,9 millones de euros dedicados a este soporte, superando a Samsung (8,3 millones) y Walt Disney (7,5 millones).
En cuanto a los sectores económicos que más volumen invirtieron el año pasado en publicidad, sigue en primer lugar el de Distribución y Restauración, que gastó en su conjunto 497 millones de euros, un 9% más. Creció mucho el de Servicios Públicos y Privados, que ya es el segundo pilar de la publicidad en España, con 444 millones de euros dedicados a la publicidad, un 33% más. El tercero de los sectores -Cultura, Enseñanza y Medios de Comunicación- se dispara un 33% hasta los 394 millones gracias a la potencia inversora de las plataformas de streaming.
Destacan las caídas de sectores anteriormente muy dinámicos, como Alimentación (-9,8%), Juegos y Apuestas (-25%) y Automoción (-7,8%). Hasta hace poco este último era uno de los más intensivos en publicidad, pero la situación económica global lleva lastrando su inversión los últimos años.
