
Netflix superó el año pasado a la primera cadena de BBC en Reino Unido por primera vez
Durante tres meses consecutivos de 2024 Netflix se convirtió en el servicio de televisión más visto de Reino Unido, por encima de BBC1, según cifras del compilador oficial de audiencias BARB. Es la primera vez que la plataforma acumula más seguimiento que la primera cadena de la radiotelevisión pública, tras haberse integrado en ese sistema de medición en octubre de 2022.
Los datos, recopilados por Deadline, muestran que entre septiembre y noviembre del año pasado el promedio de audiencia de Netflix se situó en 43,2 millones de personas, frente a los 42,3 que acreditó BBC1. Y en diciembre esta última recuperó el liderato con 48,4 millones a pesar de que Netflix alcanzó un récord de 46,4 gracias a la tracción de sus estrenos de final de año.
El hito es relevante en la medida en que BBC tiene tradicionalmente una penetración enorme en Reino Unido, y muestra la tendencia al alza del servicio de vídeo bajo demanda más exitoso del mundo. De hecho Netflix ha superado a ITV1, primera emisora del segundo operador más importante del país, de manera consistente y frecuente desde que empezó a ser auditada por BARB.
En todo caso las televisiones tradicionales siguen por delante de su competidor en streaming en otras métricas más allá del alcance mensual, como las horas de visualización acumuladas a lo largo de 2024. Además tanto BBC como ITV han ido consolidando operaciones digitales fuertes para responder a la demanda de sus espectadores, de modo que la comparación de Netflix con sus emisoras principales no es del todo equilibrada.
Además lo habitual es que la plataforma se mida con ofertas completas de otros operadores, lo que mantendría a la radiotelevisión pública británica como el actor más relevante del mercado con diferencia por la audiencia que acumulan BBC1, BBC2, BBC3, BBC4 y BBC News. Todas ellas sumaron 52,7 millones de usuarios en diciembre frente a los 46,4 millones de Netflix, que en todo caso igualó prácticamente al inventario completo de ITV y superó al conjunto de Channel 4 y Channel 5/Paramount.
Esos datos muestran que Netflix se habría revertido la pérdida de 700.000 clientes que le auguraba Ampere Analysis en enero de 2023. Uno de los factores clave para ese retroceso era el aumento significativo del coste de vida para los hogares británicos, que les habría hecho prescindir de servicios de streaming que no valoraban o usaban demasiado.
Sin embargo la consolidación del plan más económico con anuncios a costa de cancelar el esquema más barato que no los incluía y las medidas para evitar las cuentas compartidas habrían ayudado a retener y/o aflorado usuarios. Eso se sustancia en otro informe de Ampere Analysis que señalaba que en dos años el mercado publicitario del streaming se habría disparado de 746 millones de libras a 1.100, sobre todo gracias a la tracción de Netflix.