Quin Team y T2O media ganan el contrato de 1,8 millones de Aena
Las agencias Quin Team y T2O media han presentado la mejor oferta económica en el concurso organizado por Aena para promocionar sus parkings durante un año, aunque se puede prorrogar otro más.
En concreto, estas dos firmas han ofrecido un importe neto de 1.680.399 euros, que es un 6% menos que lo fijado inicialmente por la empresa pública (1,8 millones de euros).
No pudo afinar tanto la otra competidora por esta cuenta pública –Shakleton Madrid-, cuya propuesta fue de 1.795.000 millones de euros, es decir, solo un 0,28% por debajo del importe máximo. Precisamente, la agencia de Pablo Alzugaray era la que gestionó este mismo contrato durante los dos últimos años.
De este modo, Quin Team y T2O media serán las agencias con las que trabaje Aena para dinamizar el uso de las más de 110.000 plazas de aparcamiento de los 32 aeropuertos que gestiona la compañía.
Así pues, ambas firmas se encargarán del diseño y control de la campaña, (presupuestado en 110.000 euros) el plan de acción online (110.000 euros), producción (90.000 euros), promoción directa y relaciones públicas (60.000 euros) y compra de medios (1,4 millones de euros).
La operadora de aeropuertos destinará 1,4 millones de euros a la compra de medios, de los que casi el 80% irán a digital.
En este último punto, el plan contempla invertir 960.000 euros (el 67% de lo presupuestado) en marketing digital -buscadores, SEM, redes sociales, display…-; un 11% para prensa digital convencional y agencias de viajes online; un 14% a radio y un 7% a publicidad exterior. Es decir, casi ocho de cada diez euros se destinarán al ámbito digital.
En cuanto a los honorarios de la agencia por el diseño y control de la campaña, una parte es fija (66.000 euros) y la otra es variable (44.000 euros), en función de los resultados. Para el plan de acciones online, la estructura de los honorarios es la misma.
Los resultados que tendrán que acreditar las agencias vencedoras serán un ROI de 7 euros por cada euro invertido; un CPL inferior a 3 euros, un 65% de conocimiento sobre la base encuestada y un GRP medio por aeropuerto y oleada para un target de individuos entre 18 y 65 años del 170% en Madrid y Barcelona.
Cuatro agencias de medios finalistas
Esta campaña es la más importante de Aena en todo el año, dado su importe (1,8 millones de euros). La otra será la de motivar el uso del transporte aéreo, con un presupuesto en este caso de 1,1 millones de euros.
Para esta última acción, el concurso de agencias de medios ya está en su recta final y se han presentado cuatro firmas: Havas Media, Irismedia, Optimized y Maxus (agencia era la que hasta ahora trabajaba con Aena).
En este caso, Aena prevé un presupuesto anual de 450.000 euros para prensa y revistas, 200.000 euros a la radio, 100.000 euros a medios digitales y otros 200.000 euros a los boletines oficiales.
