Una de las últimas campañas de la DGT.

WaveMaker gana la cuenta de medios de la DGT

| 1 OCTUBRE 2018 | ACTUALIZADO: 2 OCTUBRE 2018 8:51

WaveMaker ha ganado la cuenta de medios de la Dirección General de Tráfico (DGT), con un importe de adjudicación de 4 millones de euros.

Hasta ahora, las campañas publicitarias de la DGT las ha venido gestionando Carat, que ganó los concursos de 2015, 2016 y 2017. Aunque en este año, la adjudicataria fue Persuade Comunicación, que se encargó de la campaña de Semana Santa.

La compañía de GroupM se ha impuesto en un concurso público a otras 12 agencias de medios que forman parte del Acuerdo Marco Publicitario, vigente desde principios de este año.

En el apartado creativo, las campañas de la DGT han corrido a cargo últimamente de la agencia Somos R. Aunque antes de verano la que se hizo con esta cuenta fue McCann, al imponerse en un concurso público a las principales agencias creativas que operan en España.

La campaña de divulgación de la DGT suele ser cada año la acción publicitaria más cara de la Administración General del Estado. El año pasado se invirtió en ello un total de 8,9 millones de euros. De esa cifra, 1,5 millones se destinaron a la creatividad y 7,4 millones a la compra de medios.

La inmensa mayoría de ese presupuesto se lo llevaron la televisión (el 38% del total) y, sobre todo, la radio (48%). La prensa, revistas, Internet, exterior y cine se tuvieron que conformar con el 14% restante.

La campaña de la DGT es año tras año la acción publicitaria más cara del Gobierno. Llegó a los 9 millones de euros en 2017.

Para este año, el Plan de Comunicación del Gobierno establecía un incremento notable del presupuesto para la campaña de la DGT, hasta los 13 millones de euros, un 44% más que en 2017. De ejecutarse en su totalidad, volvería a ser, con diferencia, la acción publicitaria más cara de la Administración central. La segunda es la de la Agencia Tributaria, con 9 millones de euros.

Sin embargo, no es previsible que se llegue ni mucho menos a esa cantidad, habida cuenta del cambio de Gobierno, que ha paralizado algunas campañas. De hecho, los dos contratos licitados este año sobre los medios de las campañas de la DGT apenas llegan a los 6 millones de euros.