Diciembre concede un respiro a los grandes diarios tras un annus horribilis
Las versiones impresas de los grandes diarios nacionales sufrieron un verdadero calvario a lo largo de todo el 2017. Ningún negocio se acostumbra a vivir en la caída libre. Ni siquiera la prensa de papel, que se vio arrastrada desde los primeros compases del ejercicio por una concatenación de desdichas.
Sin tiempo para la reacción, el año se estrenó con auténticos derrumbes en las ventas de ejemplares. Un desplome histórico que coincidió con la decisión por parte de algunos editores de recoger velas en la difusión en busca de la rentabilidad.
Uno de los hitos más destacados tuvo lugar en marzo, cuando El País se convirtió en el último diario en bajar de la barrera de los 100.000 ejemplares en ventas. El resto de cabeceras también cayeron, solo que a un ritmo más calmado.
Otra de las consecuencias de la caída sostenida del papel sucedió durante el verano, momento en el que la suma de los seis grandes diarios alcanzó un mínimo histórico de 324.083 copias. Tal y como se encargó de destacar El Español, este dato estaba por debajo de el número de ventas que registraba El País hace una década (344.412 ejemplares).
Cinco de los seis diarios de tirada nacional mejoraron sus ventas al número entre los meses de noviembre y diciembre
El resto del annus se mostró igual de horribilis, incluidos octubre y noviembre. Por si el 2017 no estaba siendo lo suficientemente duro con el papel, durante este último el conjunto de ventas llegó a caer por debajo de los 300.000 ejemplares (298.381 de media).
Sin embargo, diciembre trajo una ligera tregua al tormento de la prensa. Según las cifras pendiente de certificar de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), los principales diarios vendieron una media de 300.291 ejemplares durante el último mes del año. Se trata de una mejora más simbólica que otra cosa con respecto al mes anterior (1%) , puesto que el dato evidencia desde otra óptica un descenso del 11,3% en el acumulado del año.
Cal o arena, lo cierto es que cinco de los seis diarios de tirada nacional mejoraron sus ventas al número entre noviembre y diciembre. De esta forma, El País recuperó más de 2.000 copias al vender de media 93.585 ejemplares y aunque a estas alturas da por imposible volver a los 100.000, afianza el listón de los 90.000. Más o menos como El Mundo, que de un mes a otro remontó de los 59.153 periódicos a los 61.184. Sea como fuere, el primero retrocedió un 9,79% y el segundo un 7,79% en comparación con el mismo mes del año anterior.
Pero mientras que la cabecera de Prisa cedió un 10,12% en su difusión, al alcanzar los 166.025 ejemplares, El Mundo se resistió algo más en este sentido al contener la caída en el 7,60%, hasta las 94.101 copias.
ABC, que ha logrado mantener las constantes de su papel durante todo el 2017, vendió una media de 54.204 periódicos de media durante el último mes, frente a los 53.685 registrados en noviembre. Su caída fue de un 9% con respecto al dato de hace un año. En difusión la caída ha sido del 8,30% tras llegar a 76.586 copias.
La Razón, el único que baja
A su vez, los diarios catalanes también se aprovecharon de este respiro. Si en el caso de La Vanguardia las ventas crecieron en 25 ejemplares, al registrar 23.585 periódicos de media en diciembre contra los 23.560 del mes anterior; El Periódico aupó sus números en cerca de 3.000 copias tras vender 36.273 periódicos de media. El descenso interanual ha sido del 16,39% y 14,92% para uno y para otro.
En cuanto a su difusión, el diario del Grupo Godó apenas cedió un 5,62% en el último año, hasta los 96.002 ejemplares, al tiempo que el de Zeta se apuntó un descenso del 15,71%, para una difusión de 67.155 copias.
La Razón fue el único que se mantuvo en el signo negativo, en tanto que pasó de despachar 40.346 copias en noviembre para caer en los siguiente 31 días hasta los 31.460 ejemplares de media. Su dato interanual de ventas se situó en una caída del 10,27%, mientras que la difusión perdió un 8,93%, hasta los 54.064 ejemplares.
