El EGM y comScore fusionarán sus datos para ofrecer audiencias conjuntas
El Estudio General de Medios (EGM) y comScore han decidido fusionar sus datos y así ofrecer a los editores y al mercado publicitario audiencias integradas que recojan las métricas de las versiones en papel y online de periódicos impresos y revistas.
Desde hace varios meses ya se venía hablando en el sector de esta alianza, pero parece que su materialización es inminente. De hecho, este mismo año se podrían empezar a difundir los nuevos datos integrados. Así lo anunció la semana pasada Pedro Merino, presidente de la Asociación para la investigación de medios de comunicación (AIMC) -encargada de realizar el EGM- en el Foro APM “La publicidad institucional en España: pluralismo informativo y adaptación al entorno digital”.
Actualmente, el EGM difunde datos del número de lectores de los diarios impresos y de revistas. Así pues, según su último informe, Marca lidera el ranking en España, con 2,3 millones de lectores diarios; seguido de El País, con 1,4 millones. En cuanto a las revistas, ocupa la primera posición Pronto, con 3,1 millones de lectores a la semana. El EGM obtiene estas cifras a partir de entrevistas «face to face» a una muestra representativa de la sociedad española.
Por su parte, comScore es el auditor oficial de los diarios digitales en España y emite un informe mensual con datos tales como usuarios únicos, visitas, páginas vistas, etc. Con estos indicadores, establece un ranking cada mes por cada categoría: digitales generalistas, económicos, deportes, etc.
Ambas auditoras podrían comenzar a difundir el nuevo informe integrado este mismo año.
Así pues, la unión de sus métricas permitirá a los anunciantes conocer el alcance real de sus campañas en las que en el mix de medios estén incluidos las versiones online e impresa de una misma publicación. De la misma forma, los editores conocerán cuál es su alcance real sumando todas sus vías de difusión a sus públicos.
Para ello, es importante eliminar las audiencias duplicadas que genere la fusión de los datos de las versiones en papel y online de un mismo medio. Al parecer, técnicamente ello no es un problema complicado de resolver, de ahí que la difusión de las audiencias integradas no se vaya a hacer esperar demasiado. En este sentido, AIMC no ha querido detallar a DIRCOMFIDENCIAL la fecha concreta en la que se comenzará a emitir los nuevos informes a sus socios. Aún así, como se ha mencionado, Pedro Merino adelantó que podría estar listo este mismo año.
Unión TV-Internet
La fusión de datos entre distintas auditoras de audiencias no es una novedad. La alianza entre Kantar Media y comScore en febrero de 2015 se completó precisamente con la idea de difundir datos de audiencia cross-media.
Como informó DIRCOMFIDENCIAL en exclusiva, estaba previsto que en junio de este año ambas auditoras comenzaran a enviar a sus socios datos de audiencias televisivas multipantalla (también conocido como Extender TV). Es decir, comenzarían a ser auditadas las métricas de los contenidos de los canales de televisión que se reproduzcan tanto en PC, smartphone y tabletas; además de en los televisores.
En un segundo paso, Kantar Media y comScore tienen previsto medir la audiencia de cualquier vídeo digital que sea visto en televisión, PC, tableta o smartphone. Esta funcionalidad es conocida como Total Video.
Sin embargo, pese a la presión ejercida por los canales de televisión, la fusión de audiencias de Internet y TV no está todavía lista y no hay fecha para su lanzamiento. Se habla que, incluso, podría tardar hasta un año en ver la luz.
AERO comenzará a certificar las audiencias de radio online y de podcast en España
Como se ve, la medición de audiencias está en momento clave, pues los anunciantes no quieren malgastar sus inversiones publicitarias si conocer el retorno. En este sentido, se ha conocido recientemente que AERO (Asociación Española de Radios Online) comenzará a certificar las audiencias de radio online y de podcast en España.
Actualmente, el organismo sin ánimo de lucro ha comenzado el proceso con la apertura de solicitudes de certificación, que culminará el próximo mes de diciembre con la difusión del Primer Directorio Certificado de la Radio Online en España.
