El Español y El Confidencial presionan a los medios tradicionales en audiencia

El nuevo régimen digital cada vez está más cerca. El Español y El Confidencial, los dos medios nativos líderes de nuestro país, bordearon en septiembre cotas hasta hace poco imaginadas para actores de esta naturaleza.

Estas dos publicaciones vienen acechando desde hace tiempo a los medios tradicionales (también conocidos como legacy media) en las posiciones altas de comScore. En especial El Español, que en julio se hizo con el liderato entre los nativos digitales y dos meses después ha logrado superar a 20 Minutos.

En agosto el digital dirigido por Pedro J. Ramírez se encontraba a 80.000 usuarios únicos del 20 Minutos. Un mes después, el primero ha ganado la partida al segundo al registrar 17,1 millones de usuarios y aventajarle 400.000. Además de alcanzar la quinta posición en el ránking de generalistas, esta cifra que le permite abrir una distancia considerable con sus competidores y situarse a 1,4 millones del ABC.

Por su parte, El Confidencial ha mejorado sus cifras de audiencia en dos millones de usuarios únicos, al pasar de los 14,1 millones a los 16,1 de un mes para otro. En su caso la edición web del diario gratuito se sitúa a 600.000 usuarios, mientras que sus rival más directo OKDiario permanece a más de 5 millones de distancia, con 11 millones.

A pesar de este acercamiento, las primeras posiciones de la clasificación siguen siendo inalcanzables para los nativos. Por el momento. De hecho, entre El Español y El Mundo (primero por tercer mes consecutivo con 21,1 millones) vuelve a ver una distancia de 4 millones de usuarios, como en agosto. No obstante, hace un año la diferencia era de 8,8 millones.

Al mismo tiempo, el líder generalista ha abierto una ventaja de 1,3 millones de usuarios con El País y La Vanguardia, segundo y tercero respetivamente con 19,8 millones de usuarios únicos en septiembre. El uno está a escasos 74.000 usuarios del otro.

La parte baja del top ten está ocupada por El Periódico, noveno con 10,9 millones de usuarios únicos, y eldiario.es, décimo con 8,4 millones. Y entre el puesto once y catorce se encuentran el Huffington Post (6,9 millones), La Información (5,8), Público (5,7 millones) y Vozpópuli (4,3 millones).

Así pues, además de la desigualdad de volúmenes que se aprecia entre los primeros puestos de la clasificación general con los últimos, con casos en los que los primeros llegan a doblar o incluso triplicar a los segundos, destaca también la ausencia de la Razón en este grupo. Máxime teniendo en cuenta los cambios organizativos y de estrategia acometidos recientemente en la cabecera de Planeta con el fin de mejorar el producto y su posición en el mercado.