El País alcanza 52.000 suscriptores digitales en poco más de un mes y supera las expectativas internas
El relevo en la dirección del periódico no fue la única noticia importante que recibieron los trabajadores de El País en la asamblea de despedida de Soledad Gallego-Díaz. El nuevo ciclo con Javier Moreno como director arranca con una base de 52.000 suscriptores exclusivamente digitales, conseguida en apenas seis semanas. Fuentes internas consultadas por DIRCOMFIDENCIAL indican que se trata de un resultado que mejora de forma contundente las previsiones iniciales.
Esta cifra convierte a El País en el segundo diario español con mayor número de lectores de pago en digital, por detrás de los 56.000 declarados por eldiario.es tras la petición de ayuda a sus lectores y a la espera de que El Mundo haga público su dato. A diferencia de este último, El País mantuvo en abierto toda la información relativa al coronavirus durante las semanas más críticas de la pandemia. En vista de las circunstancias, el periódico de Prisa decidió retrasar hasta el 1 de mayo la entrada en funcionamiento del muro de pago, prevista para el 15 de marzo.
Ese cambio en el calendario supuso que El País en principio no pudiera aprovechar las semanas más fructíferas en conversiones de suscripciones para otros medios con sistemas similares. Durante ese tiempo el diario optó igualmente por permitir la descarga gratuita de la edición impresa en PDF a través de su aplicación, algo por lo que otros medios siguieron cobrando. Y todo ello en pleno desplome publicitario para todas las cabeceras.
En todo caso, esas semanas le sirvieron para sumar un millón de nuevos usuarios registrados solo en abril. Al final del primer trimestre ya eran 2,4 millones y de ellos casi 891.000 navegaban entonces con su sesión abierta, protagonizando el 11% del consumo. Esos resultados venían de la mano del muro de registro establecido en julio de 2019 sobre su sección de opinión y ofrecen un amplio caladero para convertir suscriptores. Según Piano, empresa que sirve tecnología de propensión al pago, los usuarios registrados son hasta 10 veces más proclives a suscribirse que los anónimos.
El modelo de El País se basa en un muro poroso que permite la consulta de hasta 10 artículos de manera gratuita. Un contador superior señala el número de contenidos restantes.
