El País apuesta por el vídeo online con Carlos de Vega al frente
Antonio Caño, director de El País, está centrado casi exclusivamente en la edición digital del diario de Prisa. De hecho, hace unos meses declaró en un encuentro con sus lectores en Facebook que El País ya es «es un periódico digital que cuenta con el magnífico complemento de una edición impresa».
Sin embargo, todavía hay mucho trabajo que hacer en Miguel Yuste, 40; pues el Grupo Prisa reconoció en su presentación de resultados semestrales que los ingresos por publicidad online en sus periódicos todavía representan el 35,1% de la facturación total vía publicidad. El objetivo es «conseguir la plena digitalización del periódico, su conversión definitiva en un periódico digital y global», afirmó Antonio Caño en ese encuentro online.
Para ello, esta transición digital está centrada en tres aspectos: navegación móvil, redes sociales y vídeo. Precisamente, en esta última área han dado recientemente un paso adelante con el lanzamiento de su nueva marca El País Vídeo y del portal epv.elpais.com.
Esta web estará en pruebas durante el mes de agosto y a la vuelta de las vacaciones será presentada oficialmente. Se trata de un portal que recoge y ordena por secciones todos los vídeos que edita El País y que, además, se insertan en las noticias de elpais.com y en sus redes sociales.
A ello hay que añadir que la CNBC, cadena de televisión especializada en economía y finanzas de Estados Unidos, llegó recientemente a un acuerdo con Prisa para producir vídeos de corta duración y subtitulados en español, que se difundirán en las webs de El País y Cinco Días. Los usuarios de estos dos portales podrán visualizar cinco vídeos producidos por la CNBC cada día. Además, el acuerdo incluye compromisos para compartir marcas y abre la puerta a otro tipo de colaboraciones en el futuro.
El artífice de todo ello es Carlos de Vega, ex corresponsal de Cuatro en Washington, que ahora desempeña el cargo de editor jefe de El Pais TV. En su larga trayectoria profesional, también ha sido reportero de Canal +, corresponsal político en CNN+ y director de Comunicación de Prisa TV, entre otros trabajos.
El vídeo es uno de los formatos que mayores inversiones por publicidad online va a recibir en los próximos años. De hecho, las grandes compañías tecnológicas están librando su gran batalla en este campo, debido, fundamentalmente, a que los anuncios tienen precios más altos y conjugan bien con los dispositivos móviles. Así pues, vemos cómo Facebook o YouTube están luchando entre sí para llevarse el trozo más grande del pastel publicitario en vídeo online.
