eldiario.es suma casi 10.000 socios en menos de un mes con su nuevo modelo

Ignacio Escolar ha puesto números al impacto de lo que el pasado 13 de diciembre definió como “un nuevo pacto” con la comunidad de eldiario.es. La entrada en funcionamiento del esquema por el que que solo los socios podrían leer más de 10 noticias al mes ha supuesto un incremento de casi 10.000 nuevas altas, que se reparten entre la tarifa habitual, la reducida y la destinada a quienes no pueden pagar nada en estos momentos. Eso ha redundado en un impulso importante para la cifra de lectores de pago, que ya supera los 60.000.

Además la realidad ha mejorado las expectativas del periódico en torno a la distribución de esos nuevos socios. Escolar cuenta que la previsión interna era de que un 80% de ellos optaría por la opción que les permitiera navegar el periódico sin pagar nada, debido a las circunstancias económicas que está dejando la crisis del coronavirus para una parte significativa de la población española. Sin embargo ese porcentaje se ha quedado en el 51%, por el 12% de quienes contribuyen con entre 1 y 7 euros y el 37% que se ha sumado mediante la tarifa regular. Todo ello con los datos registrados entre el 18 de diciembre de 2020 y el 13 de enero de 2021.

En la práctica esto permite que eldiario.es mantenga su filosofía de información abierta sumando cerca de 5.000 personas que en la actualidad no pagan pero podrían hacerlo más adelante y comprometen una navegación bajo registro que enriquece la oferta de segmentación comercial del periódico mientras tanto. Otras casi 1.200 pagan por debajo de la cuota habitual por sus circunstancias económicas, algo que puede cambiar igualmente en un futuro, mientras que hay más de 6.200 socios que aportan por encima de la tarifa estándar. En total un lector de pago promedio supone 81,84 euros al año para eldiario.es y el conjunto de sus cuotas va a superar a los ingresos por publicidad por primera vez.

El estreno de este esquema adaptativo a las condiciones económicas eventuales de los lectores ha ayudado a rematar un crecimiento superior al 70% en socios de pago en apenas un año. eldiario.es arrancó 2020 con 35.000 y la petición de ayuda formulada a sus lectores por la caída de ingresos publicitarios debido al coronavirus provocó un aluvión de altas hasta superar los 50.000. Eso evitó ajustes que sí se produjeron en otros medios en forma de ERTE o despidos.

Con ese apoyo eldiario.es pudo completar dos hitos relevantes en el segundo semestre del año: estrenó tecnología y diseño e impulsó el lanzamiento de un medio asociado en Argentina. Y en la actualidad su redacción se encuentra en obras de cara a que tras la pandemia el periódico opere en un modelo híbrido que combine teletrabajo y presencialidad.