Estas son las primeras reflexiones de Elli Papadaki, nueva directora global de venta programática del FT

La publicidad programática se ha convertido en un elemento esencial de los ingresos publicitarios de los medios de comunicación. De hecho, el Financial Times ha tomado la decisión de crear el cargo de director global de venta programática, del que se ha hecho cargo Elli Papadaki. La nueva directora trabajará con los equipos de ventas de el FT del Reino Unido y de Estados Unidos para desarrollar la publicidad programática del medio.

Para Papadaki “el FT ha visto la necesidad de analizar la tecnología de la que disponemos y comunicar como marca lo que la programática significa para nosotros”, es más, pretende convencer a los CMO de los beneficios que este tipo de publicidad puede traer tanto al medios como a las marcas.

En declaraciones a Digiday, Papadaki analiza la situación actual del mercado de la publicidad y especialmente del papel que jugará la programática en los próximos años. Para el nuevo fichaje del FT “con todo el ruido generado alrededor de los Ad block, tener un buen mensaje que no dañe la experiencia del usuario, especialmente en el móvil, es muy importante. La programática aún no ha generado saturación en el usuario, y además ahora somos más inteligentes a la hora de hacerlo”.

Sobre la situación de las marcas de lujo, que manejan unos proyectos publicitarios centrados en la publicidad más tradicional considera que si una marca quiere desarrollar su publicidad, debe hacerlo mediante las plataformas digitales, y la programática es un elemento clave de este modelo.

Uno de los objetivos que se plantea Papadaki es la mejora de la targetización de los usuarios, dada la difícil situación en la que se encuentra el mercado con los bloqueadores de noticias, “los Ad block no son solamente una mala experiencia es más el hecho de que estamos bombardeando a los usuarios, es una cuestión ética, debemos ser más sensibles con la audiencia y pensar más en la experiencia el usuario”.