General Electric y Business Insider se unen para lanzar un portal vertical
En Internet la alianza entre medios se ha convertido en una práctica recurrida a la hora de perseguir el crecimiento en el número de usuarios únicos. No lo es tanto que una empresa como General Electric llegue a un acuerdo con la publicación Business Insider para lanzar un portal de manera conjunta.
Las dos marcas se han unido para poner en marcha un portal vertical sobre la industria de la salud, energía y transporte. La publicación llevará por nombre ‘Digital Industry Insider’ y se integrará como una nueva sección de Business Insider.
Este vertical surge con un objetivo: poner de relieve la profunda transformación que están experimentando las empresas industriales con motivo de las últimas tecnologías. Business Insider ha reunido un equipo de cinco redactores para que se encargue de generar contenido para la sección.
Por su parte, General Electric se encargará de financiar el proyecto y aportará trabajadores de la compañía para supervisarlo. Ahora bien, el hecho de sustentarlo no implica que su marca o sus productos acaparen toda la atención de la información que se venga publicando en la web. Aunque también se encargará de gestionar la publicidad y tendrá la última palabra sobre la línea de los contenidos, determinando los eventos que deberá cubrir el medio.
Cada vez más empresas se animan a impulsar proyectos periodísticos.
Y es que, Digital Industry Insider dará cobertura a los principales eventos de la industria. Aprovechará la convocatoria de la feria aeronáutica de Farnborough para empezar a publicar esta misma semana. Esto significa que se centrará en informar en el terreno de las novedades y tendencias en estos eventos, así como sobre las características en los últimos líderes de la industria y las innovaciones de productos. En los periodos entre evento y evento se rellenará con informaciones de actualidad. Es decir, será un medio digital más, aunque con una audiencia muy específica.
Sea como fuere, el paso dado por General Electric no parece que vaya a ser en solitario, sino que más bien responde a una nueva tendencia. El imparable empuje del mundo digital está animando a las empresas a impulsar proyectos periodísticos, aunque algunos no pasan de ser un blog de marca. Por ejemplo, Time Inc. se ha aliado con Supercall para lanzar The Drive, un vertical automovilístico, a través de una plataforma dedicada a desarrollar nuevos mercados verticales y comercializar contenidos editoriales para las empresas.
Otro proyecto de este tipo lo protagoniza Orange, que ha decidido agrupar todos lo soportes digitales que mantenía bajo la marca y abanderar Nobbot, un medio tecnológico que surge para transmitir los valores de su marca y las ventajas de la transformación digital.
