La mitad de los usuarios de plataformas de streaming aceptaría publicidad para reducir su coste
Netflix podría haber dado en la tecla. Una semana después de que el líder de las plataformas de streaming anunciara que pondrá en marcha una nueva versión de suscripción con anuncios a 5,49 euros, la mayoría de usuarios parecen inclinarse a favor de esta vía.
El barómetro de consumo de OTT’s de octubre elaborado por GECA señala que un 55,6% de los usuarios españoles aceptaría la entrada de publicidad en las plataformas de suscripción si viniera acompañada de una reducción de la cuota mensual. Una conclusión que abre la puerta a otras plataformas a replantear, como ha hecho Netflix, su oferta de modalidades de suscripción. De los actuales usuarios de Netflix, un 34,3% responde que posiblemente probaría la nueva modalidad, que no afectaría a más de la mitad de sus suscriptores (a un 52,1%), que preferirían mantener las mismas condiciones que hasta ahora.
Las perspectivas económicas globales marcadas por la incertidumbre también impactan en este campo. Tanto es así, que 1 de cada 4 usuarios en España está valorando dar de baja estos servicios debido a la crisis económica aunque, eso sí, 2 de cada 4 responden que en principio no lo valoran al considerar que el precio es asequible. Si la cuota de suscripción fuera inferior, una mitad de los usuarios se sumaría a más plataformas de vídeo bajo demanda (49,1%) frente a la otra mitad (50,9%) que mantendría el número de suscripciones que el actual, al considerar que es «suficiente».
Netflix también quiere llevar la delantera para poner coto a las cuentas compartidas, que se prevé que lo haga a principios de 2023. La consulta de GECA muestra que un 40,6% de los usuarios de OTTs comparten cuentas fuera del hogar. 4 de cada 10 de esos usuarios, facilitan las claves de acceso a sólo un tercero; 3 de cada 10 a dos personas y casi 2 de cada 10, a tres.
Netflix repite máximo histórico y Disney+, la que más crece.
A pesar de la cascada de bajas que estuvo registrando Netflix a nivel global –ahora contenida-, en España parece estar salvando los muebles. Ejemplo de ello es el récord histórico que vuelve a anotar en octubre. El 75,4% de los usuarios de plataformas están suscritos a Netflix, la misma cifra que alcanzó en el confinamiento, en abril de 2020, tras aumentar casi un punto porcentual respecto al pasado mes de julio.
El otro gran protagonista de esta oleada es Disney+, servicio que ostenta la medalla de bronce con un 36,1% del total de usuarios, al tratarse de la plataforma que más ha crecido, con 1,3 puntos porcentuales más.
Prime Video, la segunda plataforma a la que están suscrita un 70% de los espectadores ha caído casi un punto porcentual.
También desciende HBO Max un punto hasta ubicarse en la franja de 32% de los usuarios. La parte positiva de esta plataforma es el éxito cosechado con La Casa del Dragón, la serie que ha logrado fidelizar a 1 de cada 3 usuarios de este servicio.
