La nula incidencia (de momento) de Instant Articles de Facebook

| 16 JULIO 2015 | ACTUALIZADO: 16 JULIO 2015 9:14

Facebook anunció a bombo y platillo el lanzamiento de Instant Articles. Sin embargo, esta plataforma está teniendo, de momento, una incidencia prácticamente nula entre los usuarios y los medios de comunicación participantes.

La razón de esta escaso éxito es que Instant Articles está disponible solo para el 5% de los usuarios de Estados Unidos que se han descargado la aplicación de Facebook en iOs. Y es que la red social aún mantiene en pruebas este agregador de noticias.

Pese a que se dirige, de momento, a un público reducido, los editores de prensa están haciendo un gran esfuerzo. Por ejemplo, The New York Times publica unas 30 piezas al día en Instant Articles, cifra similar en el caso de NBC News. The Atlantic y Buzzfeed, por su parte, han mostrado su intención de publicar todas o casi todas sus noticias en la plataforma, según publica wsj.com.

Instant Articles‘ es una plataforma que Facebook lanzó hace un par de meses para alojar artículos de diarios digitales.

La red social de Mark Zuckerberg ha desarrollado esta aplicación para acortar los tiempos de carga de las noticias en los dispositivos móviles, que en algunos casos supera los ocho segundos. Además, con esta herramienta Facebook podrá contar con valiosa información conseguida de primera mano sobre la experiencia de usuario a la hora de consumir las noticias alojadas en sus servidores.

A cambio, Facebook entrega a los editores el 100% de los ingresos derivados de la publicidad de sus artículos, o el 70% si es inventario no vendido de la propia red social. Facebook también dará acceso a los datos de navegación de sus noticias a los editores mediante herramientas como Google Analitycs y Adobe’s Ominiture. Además, comScore auditará Instant Articles. Incluso, los editores tendrán control sobre la apariencia de sus noticias alojadas en Facebook y la red social se ha comprometido a no premiar mediante un cambio en su algoritmo a los editores participantes en Instant Articles.

Hasta ahora, los medios de comunicación que participan en esta iniciativa son The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC y The Atlantic, además de los europeos The Guardian, BBC News, Spiegel o Bild.

Otras empresas tecnológicas, como AppleSnapchats, también se han lanzado recientemente al mercado periodístico. Hay que tener en cuenta que estas compañías ya son un importante actor en el sector, pues acumulan el 50% de la publicidad online, mientras que los editores se deben conformar con la otra mitad.