La prensa sigue siendo el principal soporte de inversión publicitaria en Cataluña
Cataluña registró 1.045 millones de euros en publicidad durante 2019, cifra que representa un crecimiento mínimo respecto al año anterior. Sin embargo, sólo una tercera parte de esta cuantía, 330,8 millones de euros, fueron a parar a medios catalanes. Al mismo tiempo, las empresas con sede en la región apenas destinar un 14% de su inversión a medios autonómicos.
Son algunas de las conclusiones que arroja el Informe sobre el audiovisual catalán elaborado por el Consejo Audiovisual de Cataluña (CAC) a partir de datos de la Asociación Empresarial de Publicidad e InfoAdex.
Aunque 2019 fue el primer ejercicio en el que la inversión publicitaria digital superó a la de televisión a nivel nacional, en Cataluña el principal soporte sigue siendo la prensa, con 139,2 millones de euros. Esta cifra es un 4,9% inferior a la del 2018, si bien este predominio se justifica por el elevado número de publicaciones que se editan dentro de la región, tanto en papel como en Internet, además de por el presupuesto que destina la Generalitat a publicitarse en ellas.
El segundo soporte por inversión es la publicidad exterior, que aumentó un 2,9% el año pasado, hasta los 60,1 millones de euros. Le sigue la radio con 54,3 millones de euros (+4,8%) y la televisión con 49,9 millones (-8,5%). La menor representatividad de la pequeña pantalla obedece a que el principal exponente en la región es TV3, inmersa en una evolución comercial negativa desde hace años.
A gran distancia de la televisión se encuentra el cine, que alcanzó los 7,8 millones de euros en publicidad (+4%), además de los dominicales y las revistas, con presupuestos de 3,9 y 2,7 millones respectivamente y caídas interanuales por encima del 5%.
De acuerdo con el Registro de prestadores del CAC, la oferta de servicios audiovisuales en abierto en Cataluña durante 2019 fue de 354 servicios. Este grupo se distribuye en 92 canales de televisión de TDT (9 de ámbito nacional con 5 públicos y 4 privados, 32 de estatales con 7 públicos y 25 privados, y 51 de locales con 11 públicos y 40 privados) y 262 emisoras de radio en FM (13 de ámbito nacional con 5 públicas y 8 privadas, 18 de estatales con 4 públicas y 14 privadas, y 231 de locales con 215 municipales y 16 privadas).
En cuanto a la audiencia de televisión en abierto en Cataluña por cadenas, en 2019 TV3 fue líder un año más, con un 14,6% de share Su cuota de pantalla creció por cuarto año consecutivo y obtuvo sus mejores resultados desde 2010. Telecinco aumentó 1,3 puntos hasta alcanzar el 11,1% y amplió distancia con su competidor directo, Antena 3 TV , que se quedó en un 9,6%. La cadena catalana privada 8tv volvió a perder cuota de pantalla por tercer año consecutivo, al bajar casi un punto durante el 2019 y obtener un 0,6%.
El canal infantil con más audiencia en Cataluña de 2019 fue Clan, del grupo de RTVE, con un 1,6% de share . Le siguen Boing y Disney Channel, que avanzan por primer año mientras el canal Super 3/33 cierra la última posición con un 0,8%. El canal deportivo con más audiencia fue Gol, por delante de Teledeporte y de Esport3.
