La radio impulsa la inversión publicitaria en abril con un crecimiento del 4% (según COPE)

| 15 MAYO 2017 | ACTUALIZADO: 17 MAYO 2017 8:46

Optimismo moderado como tónica general de aquí en adelante. No ha sido un buen inicio de año para la publicidad en España que, lejos de lo esperado en el primer trimestre creció un 2,2%.

Para empezar, este nivel es la mitad del registrado el año pasado y se encuentra por debajo de lo que se esperaba en un primer momento. Llegados a este punto, los especialistas no renuncian a que termine despegando la inversión pero sin alcanzar cotas excesivamente altas.

La idea de no esperar gran cosa en los próximos meses ha venido motivada por los datos de abril, que tampoco han cumplido con las expectativas creadas. Ni siquiera para la televisión, donde la publicidad se desplomó un 9,2% con respecto a marzo como consecuencia de la Semana Santa, que este año se retraso de marzo a abril.

No obstante, el simple hecho de que abril no siguiera ninguno de los comportamientos previstos en publicidad ha dejado lecturas cuanto menos curiosas. La principal es que la radio fue la impulsora de la inversión hasta abril, con un crecimiento de un 4%, aproximadamente.

Estos porcentajes no son oficiales, sino que han sido anunciados por el director de la cadena COPE, Julián Velasco, a través de su cuenta oficial de Twitter. «En el primer cuatrimestre,y pasado el efecto Semana Santa, la radio crece más que ningún otro medio en facturación, más de un 4%», destaca en un mensaje.

Este dato, de confirmarse, casi doblaría la estimación efectuada por Zenthinela para el medio de la radio en abril. Este panel, compuesto por directivos de empresas anunciantes, presupuso que el medio crecería un 2,4% y que serían móviles, Internet y televisión los encargados  de liderar la inversión, en un mercado con una media de crecimiento del 4,7%.

Del mismo modo, este 4% entraría en consonancia con la evolución del primer trimestre, donde la publicidad en radio se incrementó un 4,7% tras alcanzar un volumen de 87,2 millones de euros, según las cifras de Infoadex.