Legión

La Voz de Almería forma un ejército de lectores con la Legión

| 3 FEBRERO 2023 | ACTUALIZADO: 6 FEBRERO 2023 12:07

A paso firme. Así avanza La Voz de Almería en sus índices de fidelización de audiencia tras haber reorientado su estrategia de contenidos informativos. El medio ha dejado de priorizar la oferta de noticias generalista para un público general y ha puesto mayor acento en las audiencias segmentadas interesadas en una temática específica.

Esta fue la principal lección que aprendió la cabecera almeriense del programa de transformación y coaching para editores de noticias locales y regionales, Table Stakes Europe, dirigido por WAN-IFRA junto a Google News, del que participó el año pasado.

Bajo este planteamiento, La Voz de Almería decidió redoblar su apuesta exponencialmente por dos campos de especialización: la gastronomía local -a través de la sección La foodineta– y la actualidad sobre la LegiónA 160 pasos– un terreno informativo prácticamente sin explotar, en una provincia que alberga el principal acuartelamiento de esta fuerza militar, la Base ‘Alvarez de Sotomayor’ en el pueblo de Viator, que despierta interés a nivel local. 

El posicionamiento de estas dos temáticas es tan significativo que, de hecho, se muestran en la web entre las cinco pestañas más destacadas, ubicadas justo debajo de la mancheta.

La directora de Estrategia Digital de La Voz de Almería, Laura Martínez, explica a DIRCOMFIDENCIAL que hasta el año pasado publicaban escasa información sobre la Legión, de manera puntual, con un periodista especializado, y la cabecera detectó que esas noticias recibían una alta respuesta e interacción, lo que motivó seguir explorando esa línea, dado que “no hay ningún medio que la cubra de manera específica”.

En los últimos meses, el digital ha armado una newsletter semanal con información sobre las actividades de esta Brigada del Ejército, una cuenta de Youtube con contenidos audiovisuales, o una cobertura compuesta por unas cinco noticias semanales, que están logrando captar y fidelizar a un notable número de seguidores.

Resultados

Los datos de tráfico ponen de manifiesto el éxito de esta estrategia. El promedio de páginas vistas por usuarios asiduos de la sección de La Legión multiplica por 23 al de la general de la web, y en La Foodineta es 15 veces superior. Además, estas secciones registran un menor porcentaje de rebote que el portal general y sus lectores dedican más tiempo para leer los contenidos, según el diario.

Este hito disipa las dudas que desde la redacción admiten haber tenido inicialmente en torno a esta apuesta.

Martínez asegura que La Voz de Almería ha logrado todos los objetivos cuantitativos señalados al inicio del proyecto y tiene previsto marcar nuevas metas próximamente para cumplir a medio y largo plazo.