Marca y AS ven amenazadas sus posiciones de privilegio en Internet
Hace dos años, en enero de 2015, Marca recibió un total de 11,2 millones de usuarios únicos en su web, según comScore. En el mismo periodo, AS registró 7,7 millones. Ambos digitales deportivos mantenían la hegemonía en el sector. Y es que sus competidores más próximos, Mundo Deportivo y Sport, no llegaban casi ni a la mitad de las cifras arrojadas por las publicaciones madrileñas. Además, fuera de estos cuatro actores, prácticamente no había ninguna competencia.
Ahora, dos años después, la situación es muy diferente, ya que la posición de Marca y AS está amenazada por la gran mejora de los digitales catalanes y por la entrada en acción de nuevos competidores nativos digitales.
En este sentido, Mundo Deportivo ha pasado de los 4,5 millones de usuarios únicos en enero de 2015 a 7,4 millones en el mismo mes de este año, lo que representa un crecimiento del 64% en dos años. Por parte, Sport ha logrado sumar 2,5 millones de visitantes nuevos en dos años (+77%) y ya tiene 5,6 millones.
En cuanto a los nuevos actores que han surgido con fuerza, destaca El Desmarque, que en el pasado mes de enero ya tenía 2,7 millones de usuarios, lo que le convierte en el quinto portal con más visitantes de España en el sector deportivo. Hay que tener en cuenta que entre sus portales asociados esta comuniazo.com, que aporta 668.000 usuarios.
También ha crecido de forma significativa en los últimos tiempos Sport You, que, con 2,1 millones de usuarios, es el quinto portal deportivo de la clasificación. Esta publicación, con bastante recorrido en Internet, está dirigido por Elías Israel, tras su paso por Marca.
Por detrás de estos portales también arrojan cifras notables webs como la de EuroSport (1,8 millones), la de la LFP (1,7 millones) o 90min.com (1,4 millones).
En este contexto de mucha mayor competencia en el sector deportivo, Marca y AS se han quedado en los últimos tiempos estancados, aunque sea en el aspecto del tráfico.
Sobre todo, esta tendencia se da con mayor intensidad en el caso de la cabecera de Unidad Editorial, que lleva instalada en los 11 millones de usuarios únicos por lo menos los dos últimos años. Incluso, Marca es el único portal deportivo relevante que ha caído en usuarios en este inicio de año respecto a enero de 2016, al perder 300.000 visitantes (-2%).
En el caso de AS, es cierto que ha conseguido ganar cuota de mercado, pero en menor medida que sus rivales. En concreto, comenzó 2016 con 8,1 millones de usuarios únicos y este año registraba 8,8 millones (+9%). Esto ha provocado que Mundo Deportivo ya solo se encuentre a 1,4 millones de seguidores del digital de Prisa.
Este estancamiento en Internet se une a las continuas bajadas que sufren en sus ediciones impresas. En este punto, Marca cerró el pasado ejercicio con un acumulado en las ventas de 123.175 ejemplares (-8%), mientras que el dato de AS fue de 102.443 (-6%). Del mismo modo, Mundo Deportivo y Sport también decrecieron: -6% y -16%, respectivamente.
