Redacción de un periódico.

Medios de toda España crean una plataforma para impulsar nuevos productos digitales

| 9 JULIO 2020 | ACTUALIZADO: 12 JULIO 2023 11:32

En un sector en el que no abundan las colaboraciones, un relevante grupo de medios de comunicación han decidido hacer causa común en el competitivo entorno digital poniendo en marcha Alayans Media, un ambicioso proyecto tecnológico y de servicios.

A la cabeza de este hub se sitúa el grupo Henneo, que como impulsor de la iniciativa pondrá al servicio de la plataforma la infraestructura y recursos de su división tecnológica Hiberus. También se cuentan entre los miembros iniciales editoras regionales como el grupo Joly, Diario de Navarra, Grupo Serra (Baleares), Grupo Progreso (Galicia), Edigrup (Castilla y León), La Gaceta de Salmanca y Segre (Lleida); y medios especializados como Axel Springer y nativos digitales como El Independiente y Público. Las dos cabeceras de ámbito nacional representadas son La Razón y 20minutos.

«Se trata de desarrollar una compañía nueva que tenga un equipo nuclear digital potente que ayude a todos los asociados, tanto clientes como socios, a evolucionar en el ámbito digital y definir nuevos productos comerciales», explica Carlos Núñez, director general de Henneo, sobre la idea que da origen a Alayans Media. A partir de esta premisa, los grupos participantes colaborarán conjuntamente para aprovechar sinergias y targets complementarios en diversos segmentos: publicidad programática, data, audiencia, suscripciones…

Su lanzamiento oficial se producirá después de verano, cuando se definan los objetivos y la estructura organizativa.

La suma de todos los actores implicados alcanza una cobertura del 90% del mercado digital. Desde la plataforma indican que es una audiencia con poca duplicidad y con la data altamente cualificada de todos los miembros. Con ello buscan facilitar a las agencias posibles opciones como la planificación directa y programática de todo tipo de formatos y productos digitales.

Su lanzamiento oficial se producirá después de verano. Hasta entonces toca trabajar en la definición de objetivos y en la configuración de la estructura organizativa, que contará con un comité de dirección.

Una vez operativa cada miembro tendrá total autonomía para definir su estrategia digital, acorde con las necesidades de su negocio. Para ello tendrá acceso a todas las palancas tecnológicas de la plataforma, cuyo desarrollo se está llevando a cabo con el apoyo de Hiberus y Google. Celia Villalobos, directora de Partnerships de Google, subraya el esfuerzo de la compañía por «utilizar la innovación tecnológica para empoderar a medios de noticias en España”.

Según Núñez, “la tecnología que estamos implementado nos permite poner en valor los datos de todos los editores involucrados, activándola comercial y editorialmente, bien de forma independiente para cada editor o bien cruzada entre todos los editores que formen parte del hub; esto será clave para evolucionar en todos los aspectos en un entorno sin cookies ni third party data”.

En este sentido, los servicios y herramientas que incluirá Alayans van desde paneles de control que permiten controlar integralmente el rendimiento digital de cada cabecera y facilitar así la toma de decisiones estratégicas, hasta la segmentación de audiencias para optimizar su monetización, tanto publicitaria como a través de suscripciones.