El estudio general de medios (EGM) es un estudio realizado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).
Se basa en el consumo de medios de comunicación a nivel mundial. Este estudio permite conocer el perfil sociodemográfico del público para cada medio para así poder realizar una campaña de comunicación efectiva.
El EGM se caracteríza por ser un estudio poblacional que combina distintas fuentes de información (multimedia-monomedias) y de carácter anual.
En 1968 nace el primer EGM, aunque a principios de los 60 ya existían algunos antecedentes.
Algunos anunciantes realizaban estudios sobre uno o varios medios con los Institutos de Investigación.
El antecedente más preciso es el estudio que el Instituto ECO promocionó entre agencias y anunciantes. Era éste un estudio que se hacía con 6.000 entrevistas, y que compraron 10 empresas.
Se le llamó ya “Estudio General de Medios”. Duró un par de años.
El EGM surge como consecuencia de que algunas agencias y anunciantes (y la incorporación de algún medio) querían reforzar y consolidar definitivamente un estudio de audiencias.
Para ello, contaron con el apoyo logístico de la AEA- que encarga al Instituto ECO un trabajo que se haría en 8 oleadas de 4.000 entrevistas cada una para un período de dos años.
En 1975, en una “Asamblea General de Copropietarios” se le da estructura jurídica de Sociedad Anónima.
Fue entonces un estudio y una sociedad: Estudio General de Medios, S.A., permitiendo que el EGM se haga ininterrumpidamente.
En los 80 el EGM se promueve fuertemente entre los medios para conseguir que éstos participen en los costos de investigación de sus audiencias.
Y al final de la década, el Ministerio del Interior registra los Estatutos de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.
La AIMC se encarga desde entonces a la producción del EGM.
El encargado de dirigir el estudio pasó por diferentes manos.
En 2002 se produce un cambio en la historia del EGM con la implantación del sistema CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) de recogida de información.
En 2008, se pone en marcha un nuevo modelo de investigación EGM. Un estudio multimedia de 30.000 entrevistas con los estudios monomedia.
La metodología consiste en entrevistas personales en los hogares de las 30.000 personas encuestadas en la encuesta multimedia.
A esta muestra se añaden ampliaciones muestrales monomedia para algunos medios particulares (radio, prensa, revistas, televisión), que se realizan por encuesta telefónica.
El EGM abarca los siguientes medios:
La segunda oleada del EGM ha estado protagonizada por la mejora de la Cadena SER y la bajada de oyentes de la COPE.
Carlos Herrera (COPE) corta su racha triunfal de las últimas ediciones del EGM y en la segunda oleada hecha pública hoy registra un descenso de 156.000 oyentes
Tal y como reflexionaba Carlos Herrera este martes en el primer tramo de su programa, la COPE se dejará en este EGM parte de la audiencia que ganó en abril
El resultado bruto de explotación del negocio radiofónico de Atresmedia fue de 1,7 millones de euros, frente a los 3 millones del mismo periodo de 2016
La ola del EGM ha dejado algún que otro cambio sustancial en los programas matinales y en la batalla de los deportivos, la nocturna y de fines de semana
Estos son los datos de las principales emisoras nacionales aportados por la primera ola del EGM (Estudio General de Medios) de 2017.
COPE aprovechará la ganancia de oyentes en el programa de Herrera para subir su audiencia total y ser la única cadena que crece.
El tiempo no es ajeno al empeño de reglar todo. La ecuación perfecta aconseja trocear las 24 horas que hacen un día en tres partes iguales para, a su vez, repartirlas entre trabajo, ocio y descanso. Pero este equilibrio tan anhelado se ve más que comprometido al comprobar que, de los 1.440 minutos que tiene un día, […]
Gestiona afronta una semana muy sensible y decisiva para su supervivencia. El plazo que se impuso el grupo de comunicación en verano para salir del concurso de acreedores se ha cumplido y los administradores tienen ante sí el reto de conseguir atraer en los próximos días el dinero de nuevos inversores para evitar echar el cierre […]
La última ola del EGM, que se dio a conocer el jueves pasado, publicó por primera vez los datos de audiencia de Capital Radio, una emisora relacionada con el dueño de Intereconomía y que durante los últimos años se ha diferenciado por emitir programas sobre economía, historia, running, música; así como la publicación de todo tipo de […]