GroupM es el principal grupo de inversiones en medios de comunicación. Actúa como matriz en las agencias de medios de WPP, la única compañía del sector que ha obtenido durante nueve años seguidos el sello Top Employer.
Tiene su sede en Nueva York, con más de 24.000 empleados y 400 oficinas presentes en 81 países.
Su principal objetivo es mejorar y apoyar el desarrollo de productos de comunicación, garantizando una gran eficiencia de todas y cada una de sus agencias, ofreciendo ventajas a sus clientes, equipo de colaboradores e inversores, en una industria que está en constante cambio y evolución.
Maneja más del 32% de la facturación de los medios de comunicación del mundo.
En noviembre de 2016 anunció la introducción de una tecnología diseñada para permitir el acceso a la que está llamada a ser la fuente de datos sobre consumidores más amplia y completa del mundo. MPlatform, como se denomina el sistema, unifica los análisis de datos y los servicios digitales, incluyendo operaciones de búsqueda, redes sociales, móviles, publicidad digital y programática en un solo equipo.
En el primer trimestre del 2017 ocupó la segunda posición en nuevo negocio, con 290 millones de dólares netos. Su mayor operación fue la consecución de la cuenta de la red de farmacias de Estados Unidos Walgreens Boots Alliance, valorada en 350 millones de dólares.
El grupo barajó más de 61.000 millones de dólares en 2021.
Al operar como líder en innovación de medios, su actividad está especializada en áreas como trading, inteligencia de medios y audiencias, creación de contenidos, así como acciones especiales, procesos, finanzas, digital y deportes.
Apoyada en la colaboración horizontal con las compañías pertenecientes a WPP, han desarrollado herramientas propias y capacidad crítica en el sector.
Las agencias de medios incluyen a Mindshare, mediacom, Wavemaker, essence, mSix & Partners. Cada una ocupa posiciones líderes en el mercado y con operaciones globales.
WPP está creando actualmente en España una nueva agencia que integra la gestión de medios y la creatividad para dar servicio a su nuevo cliente, Toyota, según informan fuentes oficiales del grupo a este medio. Denominada m/Six, esta firma sin presencia hasta ahora en nuestro país se ha construido especialmente para la marca de coches y, en […]
La red de agencias de medios GroupM prevé en su informe Interaction (ver aquí) que este año la publicidad digital acaparará el 33% de la inversión total en el mundo desarrollado. Y eso que de cada nuevo dólar gastado en anuncios, 77 céntimos irán destinados a Internet y otros 17 a la televisión. En 2016, la proporción […]
Starcom ha ganado la cuenta global (sin incluir Estados Unidos) para la gestión de los medios de Merck Consumer Healthcare, empresa farmacéutica que hace un gran esfuerzo presupuestario cada año en publicidad. La agencia de Publicis Media ya controlaba la inversión publicitaria de las marcas de atención médica de Merck en un buen número de mercados internacionales, […]
WPP ha anunciado el nombramiento de varios cargos de la cúpula directiva a nivel global de Xaxis, que es la plataforma especializada en compra programática propiedad del holding publicitario británico. En concreto, John Wittesaele es el nuevo jefe de Xaxis en la región de EMEA (Europa, Medio Oriente y África), mientras que Arshan Saha toma esa misma […]
GroupM es la agencia de medios que más preocupación muestra por la visibilidad real de los anuncios en Internet, también conocida como «viewability». Sobre ello, a principios del año pasado dio a conocer unos estándares más rígidos que lo consensuado anteriormente por el mercado y que los medios tenían que cumplir para formar parte del inventario de la agencia […]
La historia del marketing demuestra que a la publicidad no le basta con seguir el curso de los acontecimientos. Pero la necesidad de anticiparse y desarrollar nuevas formas de impacto en los consumidores es hoy más exigente que nunca. Esto se debe, principalmente, al entorno digital, donde las tendencias evolucionan a una velocidad de vértigo pero no en […]
Twitter y Facebook siempre han rechazado la etiqueta que muchos les ponían de que realmente eran medios de comunicación. Estas compañías, por contra, mantenían que eran empresas tecnológicas. Sin embargo, los acontecimientos producidos hasta el momento parecen confirmar que tanto Facebook como Twitter tienen mucho más de medios de comunicación que de firmas tecnológicas. Entre […]
Starcom ha ganado la cuenta de medios del grupo Fiat para la región de EMEA (Europa, Oriente Medio y África) y Asia Pacífico, después de que la marca de coches italiana iniciara un proceso de revisión el pasado mes de julio. De este modo, la agencia del grupo Publicis se hace con una cuenta para 30 […]
Tantos años de incertidumbre económica han permitido a los mercados financieros estar de vuelta de todo. Un comportamiento adquirido que les ha preparado para alcanzar la revalorización en las circunstancias más grises. Así, la inesperada victoria de Donald Trump provocó un optimismo desbocado en las bolsas que, como casi siempre, se contagió a buena parte de las actividades […]
La división de medios de WPP, GroupM, ha anunciado la introducción de una tecnología diseñada para permitir el acceso a la que está llamada a ser la fuente de datos sobre consumidores más amplia y completa del mundo. El sistema, denominado mPlatform, unifica los análisis de datos y los servicios digitales, incluyendo operaciones de búsqueda, redes sociales, […]