Mediacom lidera el nuevo negocio global en el primer semestre

Mediacom es la agencia de medios que mejor primer semestre ha tenido en lo que se refiere a la obtención de nuevo negocio, según el estudio periódico de COMvergence.

Esta firma del grupo de agencias de GroupM (WPP) habría ganado cuentas por valor de 1.400 millones de dólares entre los meses de enero y junio. Prácticamente, esta cantidad se limita a dos grandes clientes globales, como son el grupo PSA (valorada en 800 millones de dólares) y la de la farmacéutica Walgreens Boots Alliance (600 millones).

Además, ha conseguido retener el negocio que ya tenía en su poder de Procter & Gamble en Alemania, aunque con este mismo cliente ha reducido su relación contractual en Reino Unido y en los países escandinavos.

Hay que recordar que GroupM ya fue el grupo de agencias de medios que más nuevo negocio captó en el primer trimestre, en este caso, gracias a la gestión de otra de sus firmas, MEC.

Publicis Media afianza su buen arranque de año

Después de Mediacom, le siguen en la clasificación tres agencias de Publicis Media, que afianza su buen inicio de año. La mejor situada -segunda- es Connect Powered By Publicis Media, que ganó la revisión de medios de la cervecera Molson Coors (465 millones de dólares); seguida de Spark Foundry (antes denominada MediaVest Spark) que obtuvo 145 millones de dólares en nuevos clientes; y Starcom, con 110 millones.

En total, en el primer semestre del año COMvergence detectó hasta 16 concursos globales de medios. Doce de ellos finalizaron con un cambio de agencia. El promedio de duración de estos procesos se situó en los cuatro meses.

Hay que tener en cuenta que este estudio solo tienen en cuenta los concursos globales y excluye a los locales. Por ejemplo, no han entrado en juego revisiones importantes acontecidas en Estados Unidos, como KFC y Mattel (ganado por Spark Foundry), Lowe (Starcom), Sprint (Horizon) o TJX (Mindshare). Está previsto que en septiembre COMvergence de a conocer la clasificación de nuevo negocio integral, que recoja tanto los concursos globales como los locales.