Muchas son las dudas que existen sobre la efectividad del sistema programático para la televisión lineal.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un tipo de publicidad basada en el Big Data, donde los anunciantes compran audiencia y no espacios como se ha hecho tradicionalmente, de forma que segmentan la audiencia para llegar a sus clientes potenciales.
Con la publicidad programática lo que el anunciante está pagando es el número de personas, con un perfil concreto, que ha visto su anuncio en el momento que genera más impacto. De este modo el anuncio es más efectivo.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan.
Para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de RTB (o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.
Últimas noticias sobre Publicidad Programática
La Academia de Programática Skiller develó el pasado jueves los ganadores de los Premios de la Programática.
Según un estudio de IAB, el 38% de los anunciantes ya gestionan directamente mediante sus equipos internos la compra programática
La industria de la publicidad digital quiere conocer y reconocer el talento nacional dentro del ecosistema de la publicidad programática.
De todo el gasto que el anunciante hace en programática, un 67% iría a los medios y las empresas intermediarias recibirían el 32%
En 2018, la compra no programática supuso el 61,7% del presupuesto que los grandes anunciantes españoles destinan a la publicidad digital.
Bayer tomó la decisión hace dos años de gestionar internamente la compra programática, camino que están tomando otros muchos anunciantes en los últimos tiempos. Lejos de arrepentirse de esta medida, la compañía alemana muestra su satisfacción por haber tomado el control directo en esta modalidad de compraventa publicitaria digital. No en vano, su director de […]
La compra programática va avanzando poco a poco en España, aunque todavía a cierta distancia de otros países de nuestro entorno
Según el 32% de los anunciantes y el 46% de los medios, el mayor reto es encontrar los profesionales con el conjunto adecuado de habilidades
El 74% de los anunciantes españoles consultados en el estudio ya realizan alguna operación programática. Ningún otro país europeo supera este porcentaje.