El arranque de la segunda mitad del año está dejando resultados positivos en términos de recuperación de la publicidad, pero el caso de The Trade Desk ha superado expectativas.
Última modificación:
Miércoles 14 de julio del 2021
The Trade Desk es una empresa tecnológica global que comercializa una plataforma de software.
Esta plataforma es utilizada por los compradores de publicidad digital para adquirir campañas publicitarias digitales basadas en datos en diversos formatos y dispositivos publicitarios.
The Trade Desk fue fundada en 2009 y tiene su sede en Ventura (California). Cuenta con 23 oficinas globales en Estados Unidos, Europa y Asia.
Es la mayor plataforma independiente del lado de la demanda (DSP) que ofrece precios y colocación de anuncios en tiempo real para anunciantes en agencias y marcas.
Además, la plataforma de software de autoservicio de la empresa incluye:
- integraciones con datos
- inventario y socios editores
- las API empresariales facilitan el desarrollo personalizado en la plataforma.
INICIATIVAS DEL SECTOR: Soluciones que benefician a toda la industria.
- Calidad del mercado: compra de anuncios con confianza con un equipo dedicado a la mejor seguridad de la marca y a la prevención del fraude.
- Identificación unificada: unir a los socios en torno a estándares abiertos que ayuden a mejorar Internet para anunciantes, editores y consumidores.
- Estándar de Oro: un conjunto de directrices diseñadas para ayudar a estandarizar las prácticas de facturación, precios y datos en todas las plataformas del lado de la oferta.
Historia de la compañía
The Trade Desk fue cofundada en 2009 por Jeff Green y David R.
En 2012, la empresa fue incluida como socio alfa en el lanzamiento de la plataforma publicitaria de subastas en tiempo real (RTB) de Facebook, Facebook Exchange.
En 2015, The Trade Desk fue nombrada entre las 10 empresas más prometedoras de Estados Unidos por Forbes.
Los socios también fueron nombrados Ernst & Young Entrepreneurs of The Year 2015 en Los Ángele.
En 2017, se convirtió en uno de los creadores de la OpenRTB SupplyChain, proporcionando transparencia en la compra programática.
Esto permitía a los compradores ver todas las partes vendedoras o revendedoras de una solicitud de oferta.
En 2018, The Trade Desk lanzó nuevas herramientas de IA:
- Koa, un motor de previsión de IA
- La interfaz de usuario Megagon
- The Trade Desk Planner, para mapear estrategias.
Ese año, la empresa también presentó su solución patentada de identificación unificada, como un servicio gratuito de identificación universal de cookies
En 2018, también fue clasificado como el número 2 entre los 100 mejores lugares de trabajo medianos de 2018 por Fortune.
En septiembre de 2019, The Trade Desk lanzó una campaña publicitaria, «Media for Humankind», para posicionarse como una «publicidad digital más transparente» alternativa a Google y Facebook.
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