Trading Desk
¿Qué es Trading Desk?
Trading Desk es un término que se suele utilizar en publicidad programática, y se refiere a equipos de personas que desarrollan tecnología propia para realizar la compra programática de publicidad.
Utiliza la tecnología Demand Side Platform (DSP), que permite la compra de impresiones en formato display y de distintas fuentes como Ad Exchanges, redes de publicidad o plataformas de optimización publicitaria, a través de una serie de ventajas como la generación de nuevos flujos de trabajo, de informes integrados, subastas en tiempo real u optimización algorítmica de decisiones de compra.
Los Trading Desk pueden ser un departamento interno de la compañía, o ser una empresa especializada y contratarlo de manera externa. Su función consiste en gestionar y optimizar las campañas publicitarias con el objetivo de maximizar el retorno de inversión del anunciante.
¿Cómo funciona un Trading Desk?
Funcionan como un proveedor externo que realiza la compra del inventario, aunque cada vez son más las empresas que tienen el equipo inhouse.
Las agencias dicen qué quieren comprar, cómo lo quieren comprar, cuáles son las creatividades, entre otras cosas, y el trading desk se encarga de la compra, de optimizar la campaña y de enviar los reportes a la agencia.
Utilizan tecnología propia o uno o varios DSP para comprar y optimizar, a menudo en tiempo real, los soportes y las audiencias en Ad Exchanges, redes publicitarias y SSP.
Ventajas de Trading Desk
Buena segmentación de audiencia: Recopila datos de la audiencia y así los anunciantes comparten su publicidad solo con clientes potenciales que se ajusten a las características de la empresa.
Espacios publicitarios: Mediante las subastas de anuncios, puja en tiempo real en los espacios digitales que se encuentran disponibles para comprar al mejor precio posible.
Anuncios personalizados: su tecnología permite personalizar los anuncios a través con conocimiento sobre tu audiencia, su edad, género, demografía, necesidades, etc.
Ejemplos
- Affiperf: Trading desk de Havas Media
- Xaxis
- AoD
- Cadreon
- Amnet
- Accuen
