Del 89% de Facebook al 108% de Google: así se han disparado los precios de anuncios en los gigantes de internet
Los negocios publicitarios de las grandes plataformas están en números históricos, según las últimas cuentas presentadas por todos ellos. Les favorece el trasvase masivo de recursos a la planificación digital por parte de empresas de todos los tamaños, así como el auge del comercio electrónico. Ese enorme aumento de la demanda ha derivado a su vez en que los precios de los anuncios se hayan elevado de forma drástica, según ha confirmado Insider con dos agencias de compra de espacio digital.
De este modo el pequeño estudio arroja un incremento del 89% en el CPM de Facebook en el mes de julio respecto al año anterior, según la empresa de medición de campañas Measured. La red social ya indicó en sus últimas cuentas trimestrales que con la reactivación económica y el comercio electrónico disparado el coste de anunciarse en su plataforma había aumentado un 47%. Y la previsión es que ese dato siga subiendo, en proyección con la recuperación de la inversión publicitaria y la demanda de planificación digital que apuntan varios informes hasta el momento.
Otro factor clave en ese alza de precios es la entrada en funcionamiento del refuerzo de privacidad en iOS, que obliga a todos los desarrolladores a preguntar a los usuarios de sus aplicaciones si les permiten que sigan su actividad para monetizarlos mejor comercialmente. En todo caso, su contribución es incierta en este segundo trimestre del año, ya que la versión del sistema operativo que contiene esa funcionalidad empezó a operar en abril y su impacto se verá mucho más claramente en el tercero.
Los resultados del segundo trimestre del año han dejado claro que el negocio publicitario de las grandes plataformas marcha mejor que nunca, con una demanda creciente que empuja hacia arriba a los precios.
La comparación respecto a 2020 deja igualmente muy bien parado a Google. Los CPMs de YouTube se han incrementado en un 108% en julio y continúan apuntalando una vía de ingresos creciente, aunque minoritaria. La compañía ha elevado igualmente en un 198% los CPMs asociados al inventario de programática, según Measured. Y además los CPCs de campañas en búsquedas y en el agregador de compras online se vieron mejorados en un 40% en ese mismo tiempo, tal y como calcula WPromote.
Para Amazon las estimaciones de cifras son más difusas, pero en todo caso reflejan el peso creciente de sus servicios de streaming en la planificación. Ese contexto explica que el apartado Otros de las cuentas del gigante tecnológico, mayoritariamente ingresos publicitarios, se haya disparado un 87% en un solo año.
Measured también apunta que el CPM promedio en TikTok ha aumentado un 92% en los doce meses de referencia, aunque ese es todavía es un negocio relativamente joven para la aplicación más descargada del mundo en los últimos tiempos. Esa cifra da a entender que anunciantes más asentados y con mayores posibilidades de gastar se están acercando a ella. Y finalmente estima que el CPM de Snap ha subido un 64% respecto al año pasado, algo que va en línea con su incremento del 116% de ingresos. La plataforma atribuye esa mejora a los anunciantes de respuesta directa.
