DoubleClick: Las impresiones de programática directa se duplican en un año

| 9 AGOSTO 2016

Las impresiones de programática directa registradas en España aumentaron más del doble durante el año 2015, según los datos aportados por DoubleClick Ad Exchange.

Pese a este gran crecimiento, España todavía está por debajo de otros países de nuestro entorno, como son Alemania, Reino Unido o Italia; que generan casi la mitad de todas las impresiones de la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África).

Además, el peso específico de nuestro país en la venta de programática directa es todavía muy limitado, con apenas el 1% del mercado mundial (se puede apreciar en el gráfico de abajo). Hay que recordar que esta modalidad de comercialización de publicidad digital alcanzó el año pasado solo 79,6 millones de euros (6% de la inversión publicitaria digital), según la IAB.

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Participación en el mercado mundial de impresiones de programática directa.

En cuanto a las plataformas, se observa cómo el ordenador pierde importancia progresivamente, en favor de los dispositivos móviles, que aumentaron más del doble durante el periodo de 15 meses analizado (hasta diciembre de 2015).

Destaca la web para tablets, que generó más del 10% del total de impresiones de EMEA, lo que representa aproximadamente un 45% más que la media global.

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Datos: España.

Sobre las categorías, los verticales que han crecido con más rapidez son Libros y literatura, Belleza y fitness y Ocio y tiempo libre.

Sin embargo, los publishers de Noticias y de Arte y entretenimiento conectaron en gran medida con los compradores, gracias a lo cual consiguieron un 30% de las impresiones de la programática directa en DoubleClick Ad Exchange.

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Datos: España.

Con un interés especial en EMEA, el vertical Equipos informáticos y electrónica aumentó más de un 35% más rápido que en el resto del mundo.