Facebook: Los ingresos por publicidad móvil ya suponen el 80% del total
Facebook ha presentado sus resultados económicos del cuatro trimestre de 2015 y también los datos completos del año pasado. La red social ha obtenido unas ganancias netas de 3.688 millones de dólares, lo que supone un aumento del 25,5% con respecto al año 2014. Los mercados han acogido los resultados de forma muy positiva, con un aumento en bolsa del 5%.
La tecnológica ha sido capaz de superar las expectativas de crecimiento de los analistas. En 2015, Facebook obtuvo la cifra récord de 17.930 millones en ingresos, 5.460 millones más que los obtenidos en 2014, lo que representa un crecimiento del 44%.
El crecimiento no sólo se ha circunscrito a la parte económica, sino que también se ha visto reflejado en el número de usuarios que utilizan la red social:
- En diciembre de 2015 se registraron más de 1.000 millones de usuarios diarios de media, lo que representa un aumento del 17%, con la región Asia-Pacífico como gran motor de crecimiento. Mientras que Estados Unidos y Canadá mantienen una tendencia casi plana.
- De los más de 1.000 millones de usuarios, 934 millones utilizan Facebook a través de los dispositivos móviles lo que supone un 25% más que durante el año 2014.
Para Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, 2015 ha sido una gran año: “Más de 1.590 millones de personas utilizan Facebook cada mes, y más de 1.000 millones lo hacen a diario, nuestro crecimiento anual de usuarios mensuales es de 200 millones y de usuarios diarios es de 148 millones”.
Los resultados del cuatro trimestre
Los resultados trimestrales también han sido muy positivos. Los ingresos alcanzaron los 5.841 millones de dólares, es decir, un crecimiento de más del 50%, respaldados especialmente por los ingresos obtenidos a través de la publicidad, que han supuesto un aumento de 2.043 millones, un 57% más que en el mismo trimestre de 2014.
Asimismo, los beneficios trimestrales han llegado a los 1.560 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 123% con respecto a los 701 obtenidos en 2015. Estos resultados han superado las expectativas de los mercados, que comienzan a cuestionarse si la compañía será capaz de mantener este ritmo tan acelerado de crecimiento.
Los ingresos por publicidad móvil han sido uno de los puntos fuertes de este crecimiento. Sheryl Sandberg, directora de Operaciones de Facebook, informó que los ingresos por este tipo de publicidad “llegaron a los 4.500 millones de dólares, un 81% más que en el mismo periodo de 2014. Actualmente, los dispositivos móviles suponen un 80% del total de los ingresos publicitarios”.
Las perspectivas para 2016
El hecho de que la inmensa mayoría de los usuarios de Facebook lo hagan a través de los dispositivos móviles supone un reto para el 2016. Según Sandberg, “está claro que los consumidores han cambiado al móvil y las empresas saben que tienen que ponerse al día. Los profesionales del marketing se dan cuenta de que si quieren llegar a los consumidores donde están, los móviles son esenciales”. Además, aseguro que las conversaciones con los clientes “han cambiado desde si deberían invertir en publicidad para móviles, a cómo hacerlo”.
Por su parte, David Wehner, director financiero de la compañía, aseguró que el 2016 será un año de inversiones para Facebook. “Esperamos que la inversiones aumenten entre un 30 y un 40% con respecto al pasado 2015”. Este aumento supondrá un gasto de entre 4.000 y 4.500 millones de dólares, con inversiones como el nuevo centro de datos que se está construyendo en Texas o el que comenzará a construirse en Irlanda.
