Facebook permite a los medios incluir mensajes de suscripción en Instant Articles
Facebook está permitiendo a los editores que participan en Instant Articles publicar en esa plataforma mensajes para suscribirse a los newsletter que los medios envían a sus contactos mediante correo electrónico. Entre los diarios que ya están probando esta funcionalidad se encuentran The New York Times y The Washington Post, según desvela digiday.com.
Actualmente, los medios se encuentran en el dilema de distribuir sus contenidos mediante plataformas externas donde permanecen gran parte de su tiempo los usuarios, como Facebook o Google; o mantener la relación directa con sus lectores. Parece que la lógica del mercado va en línea con la primera opción.
Aún así, y aunque parezca que el correo electrónico está de capa caída en ambientes ajenos al laboral; lo cierto es que con los smartphones el email sigue siendo muy importante para las comunicaciones comerciales de las compañías, así como para los medios de comunicación. «El correo electrónico es muy beneficioso para nosotros», explica Julia Beizer, directora de productos móviles en The Washington Post. «Nos encanta todo lo que podemos hacer para profundizar esa relación con nuestros usuarios».
De hecho, los lectores que reciben un newsletter en sus correos electrónicos son el doble de propensos de suscribirse a la versión impresa del medio, según apunta digiday.com.
Con su presencia en Instant Articles, los medios de comunicación esperan llegar a más usuarios y poder ofrecerles otros servicios adicionales, tales como el alta a sus newsletter o suscripciones; además de recopilar una ingente cantidad de datos sobre sus hábitos de lectura. También hay que tener en cuenta que los medios conservarán el 100% de los ingresos publicitarios pese a estar en una plataforma externa.
