Google se alía con las marcas y los influencers para la creación de contenido en Youtube
Los denominados influencers han encontrado un nuevo aliado en su intento por potenciar la creación de contenidos en las plataformas online. Esta aliado no es otro que Google, uno de los gigantes tecnológicos por excelencia.
Google se ha consolidado como un intermediario entre los productores de contenido y Youtube, lo que puede hacer pensar que en un futuro no muy lejano las agencias encargadas de la creación del contenido tenderán a la desaparición.
La iniciativa ha surgido a través de Youtube Labs, la herramienta encargada de esta mediación. La compañía que más se ha involucrado es L’Oreal, que a través de todas sus firmas, y de la agencia Code & Theory ha tenido diversas reuniones acerca de la series de vídeos a crear. Johnson & Johnson, BMW y Mondelez son otras de las marcas que también han comenzado a realizar pruebas al servicio de Youtube Labs.
»Este esfuerzo ha partido de numerosas sesiones de brainstorming surgidas a comienzos del pasado año con el objetivo de crear la siguiente generación de contenido. (…) La idea era reunir conjuntamente a los influencers, representantes de Google y agencias involucradas», ha asegurado Marie Gulin-Merle, jefa de marketing de la filial estadounidense de L’Oreal.
Desde Code & Theory han tratado de resaltar la libertad y flexibilidad de movimientos que ofrecen estos acuerdos, lo que los convierte en una gran oportunidad de negocio creativo.
Y es que cabe destacar que Google es el encargado de descubrir el talento de los influencers para posteriormente contactar con las marcas y ofrecerles el negocio con los creadores de contenido sin que la compañía tecnológica perciba beneficios económicos.
La función de Google es servir de intermediario y así potenciar Youtube. No obstante, el buscador no establece restricciones, por lo que los vídeos pueden ser compartidos en cualquier plataforma.
