Brian Gleason, director general de mPlatform.

GroupM desarrolla la plataforma de datos de consumidores más grande del mundo

| 30 NOVIEMBRE 2016 | ACTUALIZADO: 30 NOVIEMBRE 2016 10:38

La división de medios de WPP, GroupM, ha anunciado la introducción de una tecnología diseñada para permitir el acceso a la que está llamada a ser la fuente de datos sobre consumidores más amplia y completa del mundo.

El sistema, denominado mPlatform, unifica los análisis de datos y los servicios digitales, incluyendo operaciones de búsqueda, redes sociales, móviles, publicidad digital y programática en un solo equipo; que ofrece arquitectura de datos y tecnología completamente abiertas y totalmente transparentes.

Según ha informado la compañía, «la plataforma mejorará la capacidad de los anunciantes para usar la información que definen las audiencias a partir de cientos de fuentes de datos, con el objetivo de encontrarse y comunicarse con sus consumidores a través de todos los medios».

La nueva estructura de datos tecnología se conectará a todas las fuentes de datos del grupo, incluidos los proporcionados por Kantar y Wunderman, además de los proporcionados por terceros y los datos de propiedad de sus clientes. Alrededor de 5.000 personas que trabajan en diversas agencias de WPP en todo el mundo tendrán acceso a un sistema que abarca datos sobre millones de consumidores. En este sentido, la plataforma es esencialmente un sistema mejorado y simplificado que representa la culminación de las integraciones de varias adquisiciones de tecnología y en los propios desarrollos tecnológicos.

«Se trata de un conjunto de datos significativos y que tendrán una gran escala a nivel mundial,» dijo Brian Gleason, quien asumirá la función de director general dentro de mPlatform. Anteriormente ha sido CEO de Xaxis, compañía de compra programática de audiencias y performance del grupo WPP.

Por ejemplo, mPlatform permitirá al personal de la agencia obtener desde el principio una visión global de una población asociada con categorías demográficas a través de todos los medios de comunicación. Aunque «a largo plazo habrá más integraciones», apostilla Gleason.

En este sentido, hasta cuatro presidentes regionales reportarán directamente al director de mPlatform, incluyendo al CEO de Mediacom en América del Norte Phil Cowdell. «Vamos a seguir innovando y presionar por la forma en que se utilizan los datos en toda la organización, y creo que va a haber un nivel de rendición de cuentas y medición», ha explicado Gleason.