Ingresos por usuario en 2015: Facebook, 12,76 dólares; Twitter, 7,75 dólares
La inversión en publicidad en las redes sociales está creciendo más de lo previsto. Según un estudio de eMarketer, la inversión global en este tipo de medios llegará a 25.140 millones de dólares en 2015, cantidad ligeramente superior a la anterior previsión publicada en abril y que cifraba el gasto en 23.680 millones.
Sin embargo, el ritmo de crecimiento es muy desigual según la red social a la que se refiera.
De hecho, el gran crecimiento de la inversión publicitaria en los medios sociales se debe principalmente a Facebook. eMarketer espera que esta red social facture 16.290 millones de dólares por publicidad este año, es decir, un 41,8% más que en 2014. En 2015, la compañía de Mark Zuckerberg acaparará el 64,8% del total de la inversión publicitaria en redes sociales.
Instagram seguirá siendo uno de los impulsores de este crecimiento tan notable en Facebook. Esta plataforma ingresará 600 millones de dólares este año, cifra que representa el 5% de la facturación total de la publicidad móvil en Facebook para 2015. Asimismo, en 2016, eMarketer espera que Instagram ingrese 1.480 millones de dólares (+149%).
Los ingresos por publicidad de Facebook medidos por usuario alcanzarán los 48 dólares este año en los EE.UU., cinco dólares por encima de la previsión de abril. A nivel mundial, Facebook recibirá 12,76 dólares por usuario en 2015, mientras que el año que viene esa cifra será de 15,18 dólares por usuario; y de 61,06 en Estados Unidos.
Por contra, eMarketer ha revisado a la baja la previsión de ingresos de Twitter para este año. Si en abril esperaba que la red social de los 140 caracteres creciera un 66,9%, ahora este porcentaje ha caído hasta el 61,8%, ya que augura unos ingresos de 2.030 millones de dólares, cifra que representa tan solo el 8,1% de la inversión publicitaria total en redes sociales.
Asimismo, Twitter ingresará 24,48 dólares por usuario de Estados Unidos en 2015, por debajo de las estimaciones de abril. En todo el mundo, Twitter facturará 7,75 dólares por usuario este año y 10,12 dólares en 2016, al tiempo que en Estados Unidos será de 32,22 dólares.
«La desaceleración en el crecimiento de usuarios en Twitter está afectando su negocio publicitario», ha explicado la analista principal de eMarketer, Debra Aho Williamson. «Los anunciantes quieren llegar a un público masivo y eso es más difícil de hacer en Twitter que en Facebook«.
