Criteo actualiza su identidad de marca para mostrar su transformación ante un futuro sin cookies
Nuevo logo, nueva identidad y nuevo posicionamiento de marca en torno al lema ‘El futuro está abierto de par en par’. Criteo ha aflorado en todos esos aspectos la transformación interna que ha ido realizando en los últimos meses, de cara a distinguirse como una empresa defensora de las posibilidades comerciales que ofrece internet cuando las cookies de terceros queden desfasadas.
La compañía ha presentado estos cambios en la jornada anual para inversores, en la que se ha hablado de su viraje desde el retargeting hacia el comercio electrónico. Megan Clarken, su consejera delegada, considera que Criteo tiene una oportunidad real de “reestablecer el liderazgo dentro de la industria de la publicidad y fijar un tono optimista para el futuro del internet abierto, para todo el mundo”.
El nuevo lema de la empresa apela a eso en base a la gran cantidad de información que posee y su valor de cara al nuevo escenario que ha dejado la pandemia con el comercio electrónico en auge. “Puede que las cookies desaparezcan, pero lo vemos como una oportunidad de evolucionar nuestra estrategia de producto para generar mayores beneficios que nunca a nuestros consumidores y clientes”, en palabras del director de Producto de Criteo, Todd Parsons.
La compañía francesa refresca su imagen para representar su giro hacia un nuevo modelo en el que el comercio electrónico es lo más relevante.
La compañía presentó recientemente su primer incremento notable de ingresos en varios trimestres, lo que internamente se considera una validación del cambio de estrategia de cara al nuevo escenario publicitario a partir de 2022, con un aumento de hasta el 60% de negocio asociado a nuevas soluciones. Previamente había reportado un mejor 2020 de lo previsto, precisamente gracias a su menor dependencia de las cookies. De hecho a lo largo de ese año lanzó una previsión de desplome de facturación que finalmente no llegó a cumplirse.
Criteo ha puesto en marcha igualmente su solución de publicidad contextual y ha ha estado probando OpenPass, la funcionalidad de inicio de sesión desarrollada conjuntamente con The Trade Desk en el contexto de Unified ID 2.0. Todos ellos son espacios para blindar su negocio frente a la desaparición de las cookies de terceros, que se unen a la apuesta creciente por los datos de primera mano sobre la que quiere consolidar su plataforma de comercio electrónico.
