Google amenaza la supervivencia de las ‘cookies’ como herramienta de impacto publicitario
Primero fue Apple la que puso coto a las cookies en su navegador Safari; y ahora hace lo propio Google con Chrome.
La compañía tecnológica quiere otorgar más control a sus usuarios a la hora de gestionar su privacidad, por lo que les dará la posibilidad de eliminar o bloquear fácilmente las cookies en la próxima actualización de su navegador Chrome, que domina, entre otros, el mercado español. Así lo ha adelantado The Wall Street Journal esta semana.
Básicamente, las cookies recopilan información de los usuarios de Internet, como los sitios que ha visitado o los anuncios que ha visto. Estos datos son muy útiles para las marcas, pues pueden servir publicidad mucho más personalizada a sus públicos objetivos.
Otros navegadores, como Safari o Mozilla, ya han tomado en el pasado decisiones muy similares en la limitación de las cookies; aunque la entrada de Google dejaría prácticamente sentenciada a muerte esta herramienta de impacto publicitario. Y es que entre Safari y Mozilla tienen una cuota de mercado del 19%, pero si se le suma Chrome, entonces ya alcanzaría el 82%.
La industria publicitaria ya se ha ido preparando para sobrevivir sin las cookies. Por ejemplo, los medios cada vez ponen más interés en que los usuarios se identifiquen a la hora de entrar en sus webs. De esa manera, los diarios digitales siguen conociendo perfectamente a sus lectores, pero sin depender de las cookies. Y es que una publicidad menos personalizada se vende más barata, con lo que los ingresos de los medios digitales podrían verse amenazados.
Empresas tecnológicas especializadas en el retargeting (basado en las cookies) también han ido cambiando de negocio. Un ejemplo claro es Criteo, que ha evolucionado su oferta de servicios a otras áreas. No obstante, cuando se conoció esta semana la decisión de Google, sus acciones cayeron un 13%.
Más transparencia
En su persecución por la protección de la privacidad, Google también ha anunciado esta semana en su Conferencia anual de desarrolladores que lanzará próximamente una extensión de su navegador en el que se ofrecerá más transparencia a los usuarios sobre los datos que utilizan los anunciantes para crear perfiles con el fin de servir publicidad personalizada.
En concreto, los usuarios podrán saber cuando han sido impactados por un anuncio quién ha pagado por él, los perfiles que ha comprado, las agencias intermediarias que han hecho posible esa publicidad…
Además de ello, Google va a extender el modo incógnito tanto en la navegación de búsquedas como en la de sus mapas para el que así lo quiera. Los datos que se recopilen en estos dos servicios de la tecnológica no se vincularán a la cuenta de usuario.
