Instagram generó casi el 30% de los ingresos de Meta en la primera mitad de 2022
La documentación entregada por Meta en el contexto de la causa antimonopolio que afronta pone en contexto por primera vez con cifras oficiales la relevancia creciente de Instagram en sus cuentas.
En concreto, esa plataforma generó 16.500 millones de dólares en la primera parte de 2022, casi el 30% del total, frente a porcentajes del 27% y el 26% en los dos años anteriores.
Los datos confirman las estimaciones independientes que han venido apuntando que el crecimiento del negocio de Instagram superaba al de Facebook y validan las proyecciones sobre su futuro como principal motor de facturación.
El último año de ingresos completos que refleja ese documento es 2021 y entonces la red social multimedia aportó 32.400 millones de dólares, un incremento del 47% respecto a los 22.000 millones consignados en 2020. Esas cifras superan ampliamente los 715 millones que la compañía entonces denominada Facebook pagó por Instagram en 2012, una operación que en tiempos recientes ha sido calificada como un error de los reguladores de competencia desde algunos ámbitos.
Esa adquisición y sus consecuencias componen uno de los motivos clave por los que la Comisión Federal de Comercio de EEUU (FTC) lanzó en agosto de 2021 la demanda antimonopolio para la que Meta ha desvelado esa información. La agencia gubernamental sostiene en ella que la compañía mantiene en torno a un 65% de los usuarios activos mensuales de redes sociales en EEUU, una cifra muy similar a la que ya presentaba un año antes de hacerse con Instagram. Según su perspectiva, esto demostraría que su monopolio en ese mercado viene de largo y solo se ha agravado con compras y prácticas cuestionables en años siguientes.
El gigante de la web social considera que la causa no tiene base y que FTC no ha conseguido probar que las compras de Instagram y WhatsApp, la otra gran protagonista del argumentario, hayan perjudicado realmente a los consumidores. En el caso de la primera siempre ha defendido su adquisición como una apuesta de riesgo que salió realmente bien. Los números entregados prueban el alcance de ese éxito en la medida en que su facturación de 2021 estuvo cerca de triplicar la de 2018, año en el que ingresó 11.300 millones de dólares.
El gigante de la web social revela cifras de negocio segmentadas de esa plataforma en el contexto de la demanda antimonopolio que afronta por su compra en 2012.
Todas esas cifras se corresponden con explotación comercial, lo que sitúa a Instagram como un negocio publicitario más importante que YouTube en ese último año de información completa. La red social de Meta se convirtió en la más descargada de 2023 a nivel global, tras cuatro años consecutivos de reinado de su rival TikTok y más allá de su potencia comercial acumulaba en noviembre del año un millón de suscripciones de pago a creadores, una futura estructura nueva de ingresos por comisiones.
