La industria de la comunicación vuelve a elegir a Comscore como medidor digital recomendado
El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han comunicado hoy a la Comisión de Seguimiento que se considera a comScore la empresa mejor valorada del concurso para conseguir un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español.
De acuerdo con esto, comScore es el operador que ha obtenido una mayor puntuación para la medición digital en España desde el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con una opción de prolongación de dos años (2022 / 2023).
No obstante, la resolución final del concurso estará vinculada al compromiso del medidor para dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación. Se abre, por tanto, un período de negociación entre los representantes de las asociaciones y el medidor de cara a establecer una hoja de ruta que determine el alcance y los plazos de cumplimiento de dichas exigencias.
Comscore podría ser el medidor oficial recomendado durante doce años seguidos, entre 2012 y 2023.
De confirmarse que será Comscore la elegida, la compañía norteamericana podría llegar a permanecer un total de 12 años como medidor oficial recomendado, ya que ganó el anterior concurso en 2011.
La elección de Comscore ha corrido a cargo de una mesa de contratación compuesta por representantes de agencias de medios (Bloue 449, Maxus, OMG y Carat), medios nativos online (Weblog y Google), grupos editoriales (Unidad Editorial y Vocento), revistas (Hola), televisiones (Atresmedia), radios (CCMA), redes publicitaria (Smartclip), digital signage (Crambo) y anunciantes (Coca-Cola).
NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón fueron las otras firmas que presentaron sus ofertas. NRV Alliance y Marktest-Gemius han presentado propuestas muy competitivas, que han venido respaldadas por unas altas valoraciones, según expresan las tres asociaciones en un comunicado.
