Los anunciantes se suman a la Comisión de Seguimiento del concurso de medición de audiencias digitales

La Comisión de Seguimiento para el concurso de medición de audiencias digitales tiene un nuevo miembro: la Asociación Española de Anunciantes (aea).

Esta organización se suma así a la International Advertising Bureau (IAB Spain) y a la Asociación de la Investigación para los Medios de la Comunicación (AIMC).

Además de ello, se ha formado una nueva mesa de contratación que tiene la misión de desarrollar el proceso técnico de valoración del concurso de medición de audiencias digitales, así como de difundir el medidor recomendado a las Juntas Directivas de las Asociaciones organizadoras.

Para estas tareas, la nueva mesa contará con la ayuda con la consultora Evoca, que estará representada en las reuniones por su socio fundador, Pepe Cerezo.

El calendario que maneja la mesa tendrá su próximo hito en octubre de 2017, cuando está previsto que se den a conocer los requerimientos técnicos del concurso. De esta forma, el objetivo es que el proceso culmine durante el primer trimestre del año que viene y la nueva empresa esté operativa el 1 de enero de 2019.

Hasta entonces, seguirá siendo comScore el medidor oficial consensuado por la industria desde el año 2012. Otras empresas que podrían estar interesadas en el nuevo concurso serían GFK, Nielsen, Mark Data y Weborama.

La Mesa de Contratación queda compuesta de la siguiente manera:

• Agencias de medios: Blue 449, Milagros Gálvez, Insights Manager; Maxus, Orlanda Aragón, Directora de Fresh; OMG, Luis Fernando Ruiz, Insights&Intelligence Director; y Carat, Álvaro Morales, Head of Digital.
• Medios Nativos Online: Weblogs, Eduardo Plasencia, Director de Medición de Audiencias; y Google: Pablo José Pérez, Market Insights Spain & Portugal.
• Grupos Editoriales: Unidad Editorial, Laura Martin, Big Data Analytics; y Vocento, Alfonso Puras, Director de analítica y Data Management.
• Revistas: Hola, María Álvarez, Subdirectora de Insights y Marketing Publicitario.
• Televisión: Atresmedia, Rubén Vara, Director de Marketing y Audiencias Multimedia.
• Radio: CCMA, Ferran Clavell, Head of Innovation & Digital Analytics.
• Red Publicitaria: Smartclip, Cristina Sánchez, Media Strategy Director.
• Digital Signage: Crambo, Javier Ballesteros, Director Área Negocio IoT, Digital Signage y LED Solutions.
• Anunciante: Nuria Giménez, Digital Manager de España y Portugal, de Coca Cola.