La pestaña de noticias genera más del 30% del tráfico que Facebook deriva a medios de EEUU, Reino Unido y Alemania
En los últimos años Facebook ha ido reduciendo visibilidad y tráfico asociado de los contenidos informativos a través de sucesivos cambios de algoritmo. Pero la pestaña de noticias que lanzó en junio de 2020 está ayudando a suplir una parte indeterminada de lo perdido para los medios en los tres países en los que opera. Según información obtenida por Axios, en EEUU, Reino Unido y Alemania los medios que forman parte de ella estarían obteniendo desde ahí más del 30% de las visitas que reciben desde la red social.
Y además se trata de un tráfico valioso en descubrimiento, ya que el 88% está compuesto por personas que no siguen las páginas de esos medios en Facebook. Eso supone casi el doble respecto a lo que aporta la selección algorítmica tradicional que ve cada usuario. Esos datos los aporta Campbell Brown, vicepresidenta de Acuerdos Globales de Noticias, que ha adelantado que en los próximos meses habrá nuevos productos relacionados con el seguimiento de eventos y noticias de alcance en ese servicio.
Medios consultados por Axios indican que ese tráfico generado por la pestaña de noticias es más estable y predecible que el que reciben tradicionalmente del News Feed, algo que estaba entre los objetivos de la compañía al lanzarla. Y eso a su vez ha ayudado a mejorar las relaciones con los editores, algo importante teniendo en cuenta la cobertura negativa que arrastra Facebook en los últimos años por sucesivas crisis de imagen.
El servicio está ofreciendo una corriente de visitas estable y predecible a los medios que forman parte de él, a diferencia de lo que sucede con el News Feed.
Facebook lanzó su pestaña de noticias en pruebas en octubre de 2019 para algunas personas en EEUU y en junio de 2020 la puso en marcha para todos los usuarios de ese país. Posteriormente ha expandido ese servicio a Reino Unido, Alemania y Australia, aunque en este último caso el estreno se produjo con retraso en el contexto de la legislación por la que las plataformas deben negociar pago justo de sus contenidos a los medios. No hay calendario para su lanzamiento en otros países pero sí se sabe que Facebook está evaluando la situación legal en cada caso.
Por otra parte, ese agregador va a servir igualmente para potenciar el nuevo interés de la red social por los boletines. El plan es incluir en él contenido generado por los en torno a 100 creadores independientes enrolados hasta la fecha, a la espera de que la funcionalidad se expanda globalmente y atraiga a otros.
