Los mejores 12 consejos de SEO para 2022

El SEO (optimización de motores de búsqueda) es vital para cualquier editor. En el panorama sobresaturado de hoy y el cambio constante de algoritmos, es importante concentrarse en los consejos correctos y emplear la estrategia correcta para aumentar el tráfico orgánico.

Estos 12 consejos prácticos de SEO ayudarán a obtener más tráfico orgánico en 2022:

1. Enfócate en la UX
2. Utiliza enlaces internos
3. Enfócate en el SEO basado en entidades
4. Recrea publicaciones de tu blog como videos
5. Accede a Google Discover
6. Actualiza los contenidos existentes 
7. Optimiza el contenido para la búsqueda por voz
8. Genera tráfico con palabras clave de cola larga
9. Analiza la intención de búsqueda
10. Optimiza para el SEO técnico On-Page
11. Realiza una auditoría del sitio
12. Ejecuta un análisis de brechas de contenido

1. Enfócate en la UX (Experiencia de Usuario)

Hace ya algún tiempo, Google lanzó la nueva actualización de su ranking oficial Core Web Vitals , concretamente en junio de 2021. Como solía ser habitual, las actualizaciones principales de Google se referían mayoritariamente al contenido. Sin embargo, en esta ocasión la compañía dió un giro de 180 grados centrándose esta vez en la experiencia del usuario (UX).

Básicamente, Core Web Vitals son señales de experiencia de usuario en la propia página que miden la UX de tu sitio al observar 3 items principales, veamos cuales:

• la velocidad de carga del sitio web;
• la estabilidad del mismo;
• qué interactividad y capacidad de respuesta tiene. 

¿Cuál es el motivo por el que Google está haciendo eso? 

En esencia, Google siempre ha presumido de ofrecer a sus usuarios la mejor experiencia y participación en cualquier sitio y a través de varios dispositivos – como sobremesa, móvil o tablet-. De hecho, las señales procedentes de móviles son las más importantes con el cambio de Google a la indexación 100% móvil primero ( lo que conocemos como mobile first) ya desde marzo de 2021.

Artículo relacionado: ¿Qué hacer si mi sitio web no aprueba Core Web Vitals?

Cómo obtener una clasificación más alta en Google?

2. Utiliza enlaces internos 

Mucho se ha hablado de la importancia de emplear de forma correcta y en su justa medida los enlaces internos y externos. Si te fijas atentamente verás que nosotros acabamos de emplear uno. 

Estos enlaces internos nos ayudan a enlazar diferentes páginas dentro de nuestro propio sitio usando palabras clave relevantes. Esto puede, sin lugar a dudas, ser una gran oportunidad para el SEO de nuestra página ya que normalmente el tráfico no se distribuye en todas las páginas de manera uniforme, dejando muchas páginas huérfanas de visitas.

Por poner un ejemplo, Spencer Haws llevó a cabo un experimento en su sitio web para comprender cómo los enlaces internos beneficiaban sus clasificaciones. Después de añadir varios enlaces internos a 47 artículos (sin ninguna actualización de contenido extra), el 76,6% de las publicaciones vieron posiciones mejoradas en Google. Realmente llamativo cuanto menos ¿verdad?

Fuente: NichePursuits 

El uso de enlaces internos le manda la señal a Google para llegar a comprender mejor el contexto a través del texto ancla (Anchor text que no es más que el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo) e indicar el valor de la página.

¡INFO EXTRA! También es una muy buena idea utilizar el conocido ‘Artículo relacionado’ para poder mostrar uno de tus artículos.

A pesar de ello, según el trabajador de Google John Mueller, tener demasiados enlaces internos en cada página también puede ser negativo ya que si se cruzan entre sí todas las páginas, serán precisamente los motores de búsqueda los que ya no puedan comprender la estructura del sitio y la importancia de una página a otra. 

3. Enfócate en el SEO basado en entidades

¿Qué es el SEO basado en entidades?

Cuando hablamos de SEO basado en entidades, nos referimos al término basado en el contexto que puede usarse para describir su nicho de manera contextual.

El SEO basado en entidades se centra en grandes temas generales y conceptos informacionales que permiten a los motores de búsqueda proporcionar resultados precisos de inmediato. 

Así, algunas palabras clave y frases tienen varios significados. Podemos mirar el ejemplo de abajo. La palabra «capri» se relaciona con una famosa bebida de zumo «Capri Sun»,también con una isla en Italia, un estilo de pantalones, ¡y muchos más! 

Sabiendo esto, ¿cómo presenta su contenido a los usuarios adecuados? 

A día de hoy, los motores de búsqueda cuentan con funciones avanzadas de búsqueda semántica y pueden comprender el significado de las consultas de los usuarios. 

Podemos ayudar a Google a comprender mejor de qué se trata una página,incluyendo la  palabra relevante para su nicho específico. También es recomendable tenerlo en el meta título o dentro de la misma etiqueta del título.  

En este punto también es donde entran los enlaces internos y la autoridad de dominio (Domain Authority) , ya que deseamos que Google nos agregue a los gráficos de conocimiento de la zona alta de las búsquedas, conocido por sus siglas EAT (Experience, Authority and  Trustworthiness) o experiencia, autoridad e integridad. 

Pero ¿Por qué? 

Google quiere clasificar páginas de fuentes autorizadas, y esto va mucho más allá de las calificaciones de dominio. Esencialmente, cuanta más experiencia tenga tu sitio sobre el tema (siempre a los ojos de Google), mejor será para tu clasificación. 

4. Recrea publicaciones de tu blog como videos 

Sabemos que actualmente el video es con mucha diferencia el tipo de contenido favorito entre los usuarios. De este modo convertir la publicación de tu blog en un video, te genera una oportunidad mejor de llegar a una audiencia más grande. 

Según las investigaciones más recientes, estas nos muestran que los editores que utilizan contenido de video en sus sitios web reciben un  41% más de tráfico de búsqueda que aquellos que solo confían en contenido escrito (o gráfico). Además, el vídeo también es responsable de un aumento del  157% en el tráfico orgánico de SERP. 

Observa cómo reutilizamos nuestra publicación del blog sobre encabezado de ofertas en un video a continuación. 

Es realmente espectacular ver como un artículo obtiene más exposición en SERP, por ejemplo, pudiendo aparecer más facilmente en fragmentos enriquecidos o destacados.

Otro consejo fundamental es realizar SEO de YouTube que es opuesto en muchos aspectos  al SEO de Google. En YouTube, tu vídeo debe obtener la máxima exposición en las primeras 24 horas para obtener una clasificación lo más alta posible, mientras que en Google, un artículo puede aparecer en la primera posición después de un tiempo.

5. Accede a Google Discover

Google Discover no es otra cosa más que un servicio de noticias móvil personalizado impulsado por una IA creada por Google. Básicamente se trata de un tipo de búsqueda, contextual, sin consultas, con temas que se hacen eco de los intereses de los usuarios y el comportamiento de búsqueda anterior. 

Discover feed mide el compromiso de los visitantes con el contenido y podemos estudiar que es tendencia y cómo se interactúa con ese contenido. Por lo tanto, si les gusta tu contenido, las posibilidades de que vuelvas a aparecer en su feed son bastante altas. 

Por contra, Google Discover no funciona igual de bien con todos los sitios web. Según el análisis de más de 11.000 URL, los sitios web de noticias recibieron el 99% de todos los clics. Los sitios web que pertenecen a una de las siguientes categorías también han mostrado buenos resultados:

• Deportes y entretenimiento
• Comercio electrónico
• Pasatiempos y actividades 

Es especialmente importante entender que para aparecer en Google Discover, es imprescindible tener contenido atractivo y de alta calidad. 

Otro consejo para obtener la mayor cantidad de tráfico de Google Discover es agregar la metaetiqueta Max Image Preview, que esencialmente le dice a Google que muestre su artículo con una imagen grande.

Para hacerlo, deberás insertar esta etiqueta en el código fuente HTML del artículo de tu blog, directamente o mediante un complemento:

Debería verse así:

Debes tener en cuenta que el contenido de Discover generalmente genera tráfico solo dentro de los primeros 3 días, lo que significa que este consejo debería complementar a tu estrategia principal de SEO y no ser la única . 

6. Actualizar el contenido existente

Cuando hablamos de elementos importantes es fundamental mantener el contenido lo más actualizado y al día posible. Esto se debe a que los motores de búsqueda priorizan el contenido más relevante (y por supuesto, reciente) para los usuarios. 

• Actualizar publicaciones de blog existentes

Observa la imagen a continuación. Nosotros mismos actualizamos nuestra publicación en el blog sobre programática y tendencias de la industria publicitaria el 11/11/2021. El pico en el gráfico muestra cómo aumentó el volumen de tráfico después de dicha actualización. 

Aunque esto es cierto no debes pensar que simplemente cambiando la fecha de publicación  de tu antiguo artículo del blog será suficiente. Se trata del contenido. De esta manera, cuando vuelvas a visitar artículos antiguos, intenta obtener los datos más actualizados e información realmente relevante sobre el tema, además de realizar una investigación de palabras clave mucho más “fresca”. 

• Agrega datos originales a tu contenido.

Si puedes producir tu propio contenido basado en datos, como infografías o gráficos, obten más recursos compartidos en las redes sociales y en los backlink. Por ejemplo, utilizamos los datos del sistema de informes Setupad para demostrar el cambio en la eCPM entre 3 sitios web de nuestra red en 2019-2020.

• Actualiza las imágenes

Puedes imaginar  que estás actualizando un artículo de 2015 que tiene una captura de pantalla de la interfaz de Instagram de ese año. Inmediatamente se ve como un contenido muy antiguo, incluso aunque la información de tu artículo siga siendo relevante.

• Ejecuta un análisis de vacios de contenido a nivel de página. 

Esto es especialmente útil para encontrar y agregar temas faltantes en tu contenido existente.

Ejemplificando esto, realizamos un análisis de brechas (o vacíos) de contenido a nivel de página en el Explorador de palabras clave de Ahrefs para nuestra publicación de blog sobre 4 tipos de ofertas programáticas vs las páginas principales para nuestra palabra clave objetivo. 

Descubrimos que no se clasificaba para al menos 3 palabras clave con un volumen de tráfico decente y bajo KD (dificultad de posicionamiento para palabras clave). 

Esto nos hizo ver que una vez que añadamos la información que falta a la publicación de nuestro blog, lo más probable es que comencemos a clasificar estas palabras clave y hagamos que nuestro contenido sea más profundo.

7. Optimiza el contenido para la búsqueda por voz  

Sin darnos cuenta la búsqueda por voz ha ganado protagonismo. Aun y estar lejos de reemplazar la búsqueda tradicional la tendencia es imparable y según Statista, el 55% de los hogares del Reino Unido (entre 16 y 24 años) poseían un altavoz inteligente en 2021.

Fuente: Statista

Al optimizar el marcado de esquema (schema markup) que es el idioma en el que se comunican los motores de búsqueda para realizar la búsqueda por voz, ayudarás a los motores de búsqueda a descubrir tu sitio web más rápidamente y ganar más audiencia de búsqueda por voz.

Para hacer esto, intenta identificar las preguntas que tu audiencia hace de forma conversacional natural. Eso significa que es probable que las personas hagan preguntas que suenen naturales y que contengan palabras clave de cola larga (long tail) en lugar de palabras clave objetivo. 

El sistema autocompletado de Google, las búsquedas relacionadas y las personas que también preguntan son excelentes lugares para comenzar a recopilar datos.

8. Genera tráfico con palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga (o Long Tail keywords) son a grandes rasgos, una excelente manera de obtener tráfico decente con temas altamente competitivos. Son términos menos populares y mucho más específicos que por lo general contienen al menos 3 palabras o más. No tienen tantas búsquedas como sus palabras clave objetivo; por lo tanto, son más fáciles de clasificar. 

Veamos un ejemplo

En lugar de apuntar al término altamente competido como «comida para perros», busca una alternativa menos buscada, como «comida para perros orgánica». Debido a que tu palabra clave de cola larga contiene tu palabra clave inicial («comida para perros»), esta tiene la oportunidad de clasificar para ambas palabras clave y atraer aún más tráfico de manera totalmente orgánica . 

 

Pero en definitiva, ¿cuál es el interés de apuntar a una palabra clave con un gran volumen de tráfico si no hay una posibilidad razonable de que supere las páginas principales? 

Una de las maneras más sencillas de encontrar palabras clave de cola larga es mirando los resultados de autocompletar en Google y el cuadro «La gente también pregunta». Esto seguro que te dará una idea de las consultas más específicas. 

Al atacar a palabras clave de cola larga, debes pensar en satisfacer la intención de búsqueda. No agregues algunas palabras clave de manera aleatoria si en realidad no les estás dando una respuesta concreta.  

9. Analiza la intención de búsqueda

Cuando nos referimos a la intención de búsqueda del usuario, hablamos de tratar de abordar las cosas que las personas esperan ver cuando buscan algo en internet. Podría decirse que esto es con diferencia lo más importante en SEO y la clave de su orígen y sentido final. 

Cuando generes ideas de palabras clave, considera seriamente dividirlas en 4 categorías principales según la intención de búsqueda: 

• Informativo
• Navegación
• Comercial
• Transaccional

A continuación te dejamos una tabla que te ayudará a categorizar tus palabras clave:

Fuente: SEMRush

Esto puede darte una una idea aproximada de lo que tu público objetivo puede esperar encontrar en tu artículo y qué tipo de contenido debes producir de ahora en adelante. 

Por otra parte, si la enorme mayoría de las palabras clave entran en la categoría informativa, esto indica que probablemente deberías buscar un artículo de tipo blog o una guía e incluir definiciones y explicaciones. 

10. Optimiza para el SEO técnico On-Page

El Seo On-Page (es decir, SEO que se lleva a cabo dentro del propio site) es fundamental para la visita de los usuarios desde el momento en que descubren tu página en los resultados de búsqueda de cualquier motor. Por lo tanto, este debe optimizarse de la manera más intuitiva y lógica. Es posible que si no sigues unas buenas prácticas de SEO On-Page, es posible que todos los demás esfuerzos de SEO no valgan nada. 

Para optimizar el SEO técnico On-Page, deberías considerar estos consejos:

• ejecuta el informe PageSpeed ​​Insights para detectar cualquier error técnico;
• incluye tu palabra clave objetivo en tu título;
• utiliza un slug de URL breve y descriptivo;
• escribe una buena meta descripción (puede influir de manera dramática en tu CTR);
• utiliza enlaces internos;
• optimiza tus imágenes (incluyendo la compresión y escritura de textos alternativos);
• optimiza para mejorar la legibilidad. 

11. Realiza una auditoría del sitio 

De vez en cuando, es recomendable que revises tu sitio web y analices qué necesita exactamente para mejorar. Por poner un ejemplo, revisar y deshacerse de enlaces rotos, imágenes rotas, puntos canónicos a redirecciones, etc.

Pero ¿qué pasa si tienes un site de más de 100 páginas? ¿Por dónde podrías empezar? Un software especializado como Ahrefs tiene una herramienta llamada Auditoría del sitio que te proporcionará rápidamente información sobre los problemas clave de SEO, los datos del sitio y el rendimiento general de la web.

Tan pronto como verifiques el dominio de tu sitio web mediante una serie de pasos que te indicará el software, la herramienta rastreará todas las páginas de tu sitio web y te proporcionará una lista de problemas relacionados con su velocidad, los enlaces, las etiquetas HTML, la calidad del contenido y más, además de un listado de soluciones.

12. Ejecuta un análisis de brechas de contenido

El análisis de brechas de contenido (o vacíos de contenido) es un gran truco a emplear en el SEO que ayuda a encontrar palabras clave comunes para las que sí se clasifican tus competidores, pero por el motivo que sea, tú aún no. También te ayuda a descubrir nuevas ideas sobre temas para tu blog, detectando esos “vacíos de contenido”

Para realizar un análisis de brechas de contenido eficaz, debes ingresar los dominios o URL‘s de tus principales competidores, es decir la competencia. Tu herramienta de palabras clave (por ejemplo, Ahrefs) escaneará los sitios web completos de tus competidores y eliminará todas las palabras clave que tengan potencial para tu sitio web. 

Una vez que presiones el botón «mostrar palabras clave», verás una lista de palabras clave donde al menos uno de tus competidores se sitúa entre los 10 primeros resultados para una palabra clave objetivo.

Es una gran herramienta para aumentar la cantidad total de palabras clave para las que estás clasificando y, especialmente, cuando no tiene ideas de temas. 

Conclusión 

¡Y eso es todo! Se ha demostrado sobradamente que los consejos anteriores aumentan el tráfico orgánico y mejoran la estrategia de SEO para 2022 de cualquiera que los aplique.

Pero debes tener en cuenta que el SEO es un proceso largo, una carrera de fondo y no verás los resultados de inmediato. Si bien la implementación de uno de estos consejos puede no llevarte muy lejos y generar unos resultados espectaculares, sin duda alguna verás la diferencia una vez que los implementes en su gran mayoría.  

Para acabar ¿Te han resultado útiles estos consejos? ¿Qué otros consejos añadirías a esta lista? ¡Deja un comentario abajo y háznoslos saber!