La tracción de AI Overviews, las respuestas estructuradas a búsquedas elaboradas mediante inteligencia artificial por Google, aumenta a ritmo significativo. Si en mayo las utilizaban 1.500 millones de personas en todo el mundo, unas semanas después ese dato ya está en los 2.000 millones.
El incremento se ha producido en un contexto de un 10% más de búsquedas para los tipos que activan este recurso frente al modelo tradicional.
Así lo indicó el consejero delegado, Sundar Pichai, durante la presentación de resultados del segundo trimestre. En su intervención señaló igualmente que el AI Mode ya suma más de 100 millones de usuarios mensuales entre EEUU e India, los únicos mercados en los que de momento opera. Todos ellos pueden obtener respuestas más complejas convirtiendo su rutina de búsqueda en una experiencia conversacional, como sucede con rivales como ChatGPT.
Estas iniciativas explican que el gigante tecnológico haya decidido incrementar sus gastos de capital en esa tecnología a lo largo de este año, hasta los 85.000 millones de dólares. Eso supone 10.000 millones más respecto a los 75.000 millones fijados previamente que Pichai justificó por la demanda creciente de infraestructura y soluciones generativas.
El aumento prácticamente equivale a la facturación publicitaria de YouTube en el trimestre de referencia, que alcanzó los 9.800 millones de dólares tras mejorar un 13% el dato del año previo. Esa cifra implica que el negocio comercial de la plataforma ya supera más del 10% de la facturación total de la compañía, que se sustanció en una facturación de 96.400 millones de dólares como consecuencia de un repunte del 14% frente a 2024.
Pichai atribuyó esta mejora precisamente a avances sostenidos en inteligencia artificial y la integración de herramientas basadas en esa tecnología en toda su plataforma. En concreto señaló que «está impactando positivamente en todas las partes del negocio» y las nuevas funcionalidades vinculadas con ella en búsquedas están «rindiendo bien».
Además, en torno a 100 millones de usuarios utilizan cada mes en EEUU e India el modo de búsqueda conversacional.
AI Overviews está accesible en más de 200 países y territorios, y más de 40 idiomas. Su expansión está causando la reducción de clics desde búsquedas para muchos medios, como demuestra el hecho de que en las últimas semanas se hayan producido despidos medios como Business Insider o Fortune para afrontarlo.
Tanto en ellos como en otros como Forbes, Wired o NewsWeek se están llevando a cabo cambios estratégicos para consolidar vías de ingresos alternativas a las que genera el tráfico. Ese giro general viene impulsado por el hecho de que los usuarios raramente hacen clic en las fuentes de la información que ven en los resúmenes enriquecidos, tal y como señala el último estudio de Pew.
