NielsenIQ y GfK acuerdan fusionarse para crear un nuevo gigante mundial de la medición y la analítica
A finales de este año o a principios del próximo nacerá un nuevo coloso de inteligencia de negocio para diferentes sectores. NielsenIQ y GfK unen fuerzas en una fusión a la que llegan con posiciones preeminentes en 90 y 67 países, respectivamente, en un momento en el que el auge del comercio electrónico demanda mejores y mayores capacidades de análisis.
La antigua unidad de inteligencia de negocio para distribución de Nielsen y la matriz de la compañía que mide audiencia digital en España esperan cerrar la operación a finales de año.
La operación agrupará bajo el mismo techo la plataforma Connect de NielsenIQ y su tecnología de medición omnicanal enfocada en el ciclo de bienes de consumo rápido con el recién lanzado entorno gfknewron de GfK que se basa en datos de mercado e información sobre bienes duraderos. Los dos protagonistas consideran que es una unión complementaria que les permitirá ofrecer una perspectiva “armonizada, granular y consistente” del comportamiento del consumidor en diferentes canales y categorías, además de habilitar decisiones en tiempo real para potenciar los negocios en torno a esos hábitos. Entre otras cosas la compañía resultante heredará el contrato de medición de audiencia digital en España que GfK ganó tras la etapa de Comscore.
Este nuevo gigante tendrá a la firma de inversión privada Advent como principal accionista, después de que esta hubiera comprado NielsenIQ a Nielsen el año pasado por 2.700 millones de dólares en el contexto de la reducción de perímetro de esta última para centrarse en medición de audiencia. Anteriormente conocida como Global Connect, NielsenIQ había sido segregada por su anterior matriz con el objetivo de venderla y reducir parte de su abultada deuda.
Respecto al El instituto de análisis de decisiones de consumo Nuremberg Institute for Market Decisions (NIM), que forma parte del inventario de la gestora de inversiones KKR y que hasta la fecha propietario mayoritario de GfK, permanecerá como otro de los accionistas de referencia. No han trascendido datos económicos de la operación, cuyo cierre se espera para finales de este año o principios del siguiente.
