Nuevo mapa de audiencia de medios en España: quién gana y quién pierde con el paso de Comscore a GfK DAM
Los primeros datos entregados por GfK DAM alteran la imagen que Comscore venía ofreciendo del sector de los medios en España en los últimos tiempos. La comparación de ambas clasificaciones deja beneficiados y perjudicados por el cambio de sistema y la aparición de la nueva métrica de audiencia media diaria, si bien los datos inaugurales del nuevo medidor pueden estar condicionados por las fechas en las que se tomaron.
A falta de saber si esa primera quincena de enero resulta más o menos representativa por los festivos y eventuales días de vacaciones que los complementan, esto es lo que emerge al cotejar unas cifras con otras.
Ganadores
El País
El diario insignia de Prisa ha estado muchos meses ocupando posiciones muy poco habituales en las clasificaciones que ofrecía Comscore. Pero esa gran disparidad con las encuestas, que habitualmente lo sitúan como el periódico más leído por los españoles, ha desaparecido en los datos de GfK. En ellos figura como el segundo medio en usuarios únicos y audiencia media diaria, relativamente cerca de El Mundo. Es una mejora importante respecto a la cuarta posición que le otorgaba el anterior medidor en diciembre.
20 Minutos
El tercer generalista más leído de España, tanto de forma agregada como por audiencia media diaria, había oscilado en los últimos tiempos entre la cuarta y la sexta posición según Comscore. GfK DAM sitúa a 20 Minutos inmediatamente por detrás de El País y por encima de ABC y La Vanguardia. Esto último era algo muy poco frecuente en la etapa anterior.
eldiario.es
En las últimas entregas de Comscore eldiario.es había caído de las 10 primeras posiciones debido especialmente a la irrupción de La Razón. GfK DAM no solo invierte ese orden en sus resultados con un margen notable, tanto en usuarios como en audiencia media diaria, sino que además ubica al periódico de Ignacio Escolar por encima de El Periódico y OKDiario. Eso consolida una octava plaza y además reduce mucho la diferencia respecto a El Confidencial y El Español, a los que supera en encuestas de lectura.
Perdedores
La Vanguardia
El líder más habitual en los datos de Comscore durante los últimos tiempos es cuarto o quinto según GfK, en función de si tomamos como referencia los usuarios únicos o la audiencia media diaria. En ambos casos la diferencia de La Vanguardia respecto a El Mundo, con el que se ha estado disputando la primera posición en el medidor anterior, es muy significativa: llega al 44% en usuarios únicos y alcanza el 96% en lectores diarios.
El Español
Tras 11 meses consecutivos en el podio de la prensa española según Comscore, el periódico de Pedro J. Ramírez cae a la sexta posición en los cálculos de GfK DAM, que además lo ubica como séptimo medio con más lectores diarios. En promedio de audiencia diaria se queda por detrás de El Confidencial por unos miles de lectores y no excesivamente lejos de eldiario.es
