En los próximos días OpenAI desplegará en televisión, streaming, exteriores, redes sociales y con influencers la mayor campaña publicitaria de ChatGPT que ha preparado hasta la fecha. Se desarrollará en EEUU y Reino Unido, y supera en distribución y localizaciones el anuncio lanzado en la Super Bowl en febrero, según ha confirmado su directora de marketing, Kate Rouch, a AdWeek.
El objetivo de la acción es mostrar al público las múltiples formas en las que puede sacar provecho de su bot conversacional. Los anuncios que la componen muestran situaciones protagonizadas por jóvenes e inspiradas en casos reales ya documentados en su reciente informe sobre el uso de ChatGPT. Van desde la búsqueda de recetas hasta la planificación de viajes, pasando por información útil sobre cómo ejercitarse.
Este concepto supone una evolución respecto al spot estrenado en la Super Bowl, que se basaba en una narración animada mediante puntos para componer un hilo temporal de innovaciones que desembocaba en la inteligencia artificial. Y ha sido desarrollado por el equipo creativo interno de OpenAI en colaboración con la agencia Isle of Any, y con ayuda de la planificadora PHD.
La campaña es la primera gran acción liderada por Rouch, que se incorporó como la primera directora de marketing de OpenAI en diciembre procedente de la firma de criptodivisas Coinbase. Y también el estreno de Michael Tabtabai, que ejerce como vicepresidente global creativo desde agosto.
Se trata de la primera acción coordinada por la nueva directora de marketing y el nuevo vicepresidente global creativo.
Con ella, la startup aspira a apuntalar un crecimiento vertiginoso en el uso de ChatGPT, que en agosto ya contaba con 700 millones de usuarios activos semanales frente a los 500 de marzo.
OpenAI está embarcada en un proceso de reestructuración que incluye nuevos términos en su asociación con Microsoft, su mayor inversor, y también acuerdos clave como el alcanzado con NVidia para que sus capacidades técnicas estén a la altura de la demanda creciente.
De hecho, su negocio más sólido es ahora mismo el de las suscripciones individuales, que han impulsado sus ingresos recurrentes anualizados hasta los 13.000 millones de dólares en agosto. Apenas dos meses antes esa cifra era de 10.000 millones y la evolución sitúa el dato final de año por encima de los 20.000 millones.
