Outbrain acelera su inversión en inteligencia artificial para atenuar la caída de demanda
Alrededor del 50% de los titulares para creatividades que sugiere Outbrain a sus clientes ya es generado por ChatGPT, la aplicación que ha catalizado la carrera de la inteligencia artificial en los últimos meses. Yaron Galai, cofundador y consejero delegado de la compañía, explicó en la presentación de resultados del primer trimestre este y otros usos crecientes de la inteligencia artificial con los que intenta optimizar recursos y potenciar el atractivo de la plataforma a la vez. El contexto de la apuesta es la caída del 9% en ingresos, hasta los 231,8 millones de dólares, y casi el triple de pérdidas, 5,6 millones.
Outbrain está incorporando esa tecnología en otros aspectos como la predicción de visibilidad en programática o el rendimiento de las imágenes escogidas en campañas, por ejemplo. Tanto esas inversiones como las dedicadas a procesos de aprendizaje automático son cruciales para ofrecer mayor valor a anunciantes y editores en un momento macroeconómico incierto: los primeros auditan con mayor rigor sus presupuestos publicitarios con resultado de planificación estancada o a la baja, y los segundos pueden escoger a Taboola para monetizar esos mismos espacios, como hizo Prisa Media en enero.
Ese escenario condiciona a la plataforma israelí, que cerró 2022 con precios un 10% por debajo de los de 2019 por la debilidad de la demanda, algo que ya apuntaba el tercer trimestre de ese año con una caída de más del 20% en el coste por clic con el mayor nivel de impresiones publicitarias de su historia. Un deterioro notable frente a los buenos datos de 2021.
La compañía israelí aspira a que esa tecnología le ayude a ajustar costes y mejorar su atractivo frente a nuevos clientes, especialmente grandes empresas.
En todo caso, el consejero delegado David Kostman indicó igualmente que están percibiendo ligeras mejoras del mercado en Europa frente a una aproximación más cauta en EEUU. Esa tendencia viene potenciada en parte por las grandes marcas que tradicionalmente no han planificado mediante Outbrain y a las que la compañía quiere atraer con una oferta de “experiencias que impulsan mayor compromiso, atención y resultados medibles”. Para ese segmento habrá próximamente un producto específico sobre el que se están haciendo pruebas con agencias punteras y anunciantes importantes.
