¿Qué es Ad Refresh? ¿Es realmente necesario en tu web?

La actualización de anuncios o Ad refresh es seguramente una de las técnicas más efectivas que permite a los editores aumentar exponencialmente sus ingresos publicitarios. Sin embargo, es especialmente importante respetar una serie de prácticas para ofrecer los mejores resultados y experiencia al usuario.

En este artículo se explica por qué la actualización de anuncios (Ad Refresh) es una valiosa estrategia de monetización, en qué manera esta actualización de anuncios puede beneficiar a los editores y qué hace tan especial el sistema de actualización de anuncios de Setupad y su optimización de ofertas visibles.

Exactamente ¿Qué es Ad Refresh?

La actualización de anuncios, también conocida como anuncios de actualización automática o simplemente Ad Refresh, es la práctica o técnica que consiste en actualizar los anuncios que ya se muestran en una página sin actualizar la página en sí.

Esta actualización de anuncios permite a los editores mostrar más anuncios para el mismo usuario en una sola sesión, por lo que, lógicamente, conseguiremos aumentar los ingresos publicitarios del editor.

¿Cuáles son los diferentes tipos de actualización de anuncios?

Hay 3 eventos principales que activan la actualización del anuncio:

1. Acción del usuario: En el momento en el que un usuario realiza una acción específica, por ejemplo,llega al final del artículo.

2. Evento: Por ejemplo, cuando se realiza un evento en particular predefinido por un editor de manera previa (el editor sube contenido nuevo a la página).

3. Hora: En resumidas cuentas, dicha actualización de anuncios se activa después de una cierta cantidad de tiempo, generalmente 30, 60 o 90.

¿AdSense permite la actualización del anuncio?

Para resumir: No. No se permite la actualización de anuncios en Google AdSense y lo especifica en sus políticas de uso y en sus blueprints. Esta regla también se aplica a los anuncios en ubicaciones que se actualizan o redireccionan automáticamente.

Esto se hace para evitar la actualización de anuncios sin una intención clara y auténtica del usuario.

Entonces… ¿Necesito la actualización de anuncios?

Como norma general, una gran parte de los sitios web se benefician del Ad Refresh. A pesar de ello, hay que advertir que si tu sitio web tiene una duración de sesión promedio alta (y un alto tiempo promedio en la página)  ofrecerá los mejores resultados.

Estos sitios privilegiados incluyen aquellos que:

– estén basados ​​en sitios web o servicios;

– sitios de juegos;

– blogs;

– sitios de medios en línea como periódicos;

– páginas con desplazamiento infinito (sin fin).

Por otra parte, es importante utilizar la actualización de anuncios de manera adecuada y en las ubicaciones correctas. De lo contrario, existe un riesgo de que aparezcan anuncios invisibles, lo que afectará negativamente a los editores en cuanto a su CPM, CTR y la tasa de visibilidad de anuncios.

Mejores prácticas de actualización de anuncios

– Cumpla con las políticas de actualización de anuncios

Debes asegurarte que los socios de demanda (intercambios de anuncios o SSP) con los que trabajas admitan esta función.

Así, por ejemplo, primero debes declarar en qué parte de tu inventario de anuncios deseas actualizar Google Ad Manager para que los compradores sepan que están comprando un inventario actualizado.

También debes leer la política del socio de demanda en concreto sobre la actualización de anuncios, como los intervalos de tiempo mínimos entre actualizaciones de anuncios, ya que pueden tener ciertas restricciones..

Si eres cliente de Setupad, no necesitarás preocuparte por este paso, ya que nos aseguramos de que la actualización de anuncios de nuestros clientes cumpla automáticamente con las políticas de los socios de demanda.

– Usa intervalos de tiempo más largos entre actualizaciones de anuncios

Los intervalos de tiempo más largos entre actualizaciones de anuncios garantizan una mejor visibilidad del anuncio. Los intervalos de tiempo cortos, por otro lado, pueden disminuir el valor general del inventario de anuncios y reducir los CPM.

Google recomienda que los anuncios permanezcan visibles durante un mínimo de 30 segundos, siendo 60 segundos la cifra recomendada ideal.

– Elige la Optimización de ofertas visibles de Setupad

Las ofertas visibles de Setupad consideran el comportamiento del usuario en el sitio web para asegurarse de que los anuncios que se muestran sean visibles.

Nuestra solución supervisa la visibilidad de los anuncios, mientras que un algoritmo basado en IA personalizado evita que disminuya el valor promedio eCPM cuando se actualiza el anuncio.

Dichos anuncios solo cambian cuando la siguiente impresión de este anuncio beneficia al editor. Se logra un eCPM aún más alto gracias a la mejora de la visibilidad de los anuncios y los índices de CTR. De este modo, los anunciantes están dispuestos a invertir más.

En definitiva, estas soluciones ofrecen los mejores resultados para los sitios web donde el formato del anuncio es visible todo el tiempo, como un anuncio publicitario en un banner publicitario o anuncios fijos en la barra lateral.

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¿En qué consiste la optimización de ofertas visibles de Setupad?

En este punto la clave es la palabra visibilidad. Por norma general, la impresión del anuncio visible cuenta después de 1 segundo de visionado, pero es demasiado corto para que un usuario lo note e interactúe con dicho anuncio.

La solución de Setupad solo actualiza el anuncio cuando el usuario lo “ha visto». Eso significa que al menos el 50% del anuncio ha estado visible durante un mínimo de 30 a 40 segundos en la pantalla del usuario, lo que garantiza la eficacia de la campaña y del refresco..

Ejemplo

Si no se capta la atención de un usuario sobre un anuncio transcurrido 1 minuto, es muy probable que no suceda nunca

¿Por qué?

Muy sencillo: en este minuto, un usuario observó y “leyó” todo sobre el anuncio, por lo que la Optimización de ofertas visibles no daña al anunciante. Esta solución servirá otro anuncio a un usuario al que, seguramente, podría interesarle más.

Es un escenario en el que teóricamente y si funciona correctamente, todos ganan, tanto para los editores como para los anunciantes ya que, los editores obtienen ingresos adicionales del inventario de anuncios recién descubierto, y los anunciantes tampoco están perdiendo ningún interés potencial de los usuarios, porque ha sido una impresión visible.

¿Cómo funciona la optimización de ofertas visibles?

Tomemos como ejemplo uno de los sitios web de nuestros clientes, para mostrar cómo cambiaron los resultados antes y después de implementar la Optimización de ofertas visibles de Setupad.

Este sitio web tiene un diseño fijo con solo una ubicación de anuncio que está visible todo el tiempo. Es importante tener en cuenta que los usuarios del sitio son una audiencia comprometida con un tiempo en pantalla elevado.

A continuación, la siguiente infografía muestra los resultados semanales de nuestro cliente antes de la Optimización de ofertas visibles.

Después de implementar la actualización del anuncio, el eCPM promedio del cliente, los ingresos publicitarios totales y las impresiones cambiaron en consecuencia.

Según los datos anteriores, el número total de impresiones publicitarias publicadas no cambió significativamente, pero los ingresos publicitarios totales aumentaron 3 veces y el eCPM en 1,81 €.

Conclusión

Si aún tienes dudas sobre si necesitas o no Ad Refresh, puedes ejecutar una sencilla prueba A / B para comparar los bloques de anuncios con la actualización de anuncios y sin ella. Esto te ayudará a decidir si tu sitio se beneficia de la actualización de anuncios o no.

En Setupad nos aseguramos de que los anuncios se implementen correctamente en los sitios de los editores y de que sigan las mejores prácticas de actualización de anuncios. ¡Pruébalo tú mismo registrándote!