Snapchat comienza a compartir ingresos publicitarios con creadores
Snapchat comienza a reinventarse. La red social sigue activando y desactivando nuevas funciones, pero esta vez hay buenas noticias para los creadores. La aplicación ha dicho que comenzará a compartir los ingresos publicitarios con ellos.
Lauren Gallo, de Snapchat, compartió su enfoque para la comunidad de creadores: crecimiento, descubrimiento, análisis y monetización. Sin embargo, Snapchat no compartió más detalles al respecto. El principal anuncio hecho por Snapchat fue el proyecto sin título Patrick Starrr de Snapchat, producido por Starrr con E !.
La actualización sigue a la primera Cumbre de creadores de Snapchat, un evento de dos días en el que 13 creadores de Snapchat se reunieron con ejecutivos, incluido el CEO Evan Spiegel, para analizar cómo la empresa puede ayudarles a mejorar. El paso al intercambio de ingresos publicitarios coincide con el reciente cambio de Snapchat de las tarifas de licencia a los editores a favor de un modelo de reparto de ingresos publicitarios.
Mike Metzler, un estratega de Delmondo que ha estado trabajando en el contenido de Snapchat desde 2015, fue uno de los 13 creadores de la aplicación que asistieron a la Cumbre de Creadores. Dijo que este movimiento es muy necesario para personas como él: «Puedo decir enfáticamente que a los creadores les encantaría ver dividir los ingresos publicitarios. La desafortunada verdad es que los acuerdos de marca han sido escasos para los ‘Snapchatters’ de mi tamaño en comparación con, por ejemplo, 2016, cuando venían una vez a la semana».
«Estoy en un punto en el que si no soy capaz de monetizar mi contenido, tengo que esforzarme en otro lado»
Otras plataformas ya comparten ingresos con creadores. YouTube siempre ha ofrecido una división de ingresos publicitarios a creadores pequeños y grandes, y ha elevado a sus creadores de cosecha propia. En VidCon, por ejemplo, las caras de los creadores están pegadas a los lados de los hoteles, vallas publicitarias y autobuses, dijo Metzler. Ahora, Facebook, está experimentando con opciones de monetización en vídeo en Facebook e Instagram.
Mike Metzler justifica la demora de Snapchat para compartir los ingresos con los creadores en la edad de la empresa: «Es fácil olvidar qué somos una compañía nueva y joven, estamos como empezando aquí», dijo Mills.
Metzler vio el movimiento de la red social como una victoria no solo para personas como él y la propia red social, sino también para los anunciantes, ya que les ofrece más lugares para publicitar: «Recompensar a los creadores que han hecho mucho por Snapchat es una gran manera de crear un conjunto más diverso de inventario premium y datos de orientación para los anunciantes».
