TikTok empieza a acoger programas semanales patrocinados de la mano de BuzzFeed
A partir del 3 de noviembre los usuarios de TikTok han podido ver el primer episodio de los ocho que componen I Made This, un espacio semanal de cocina en directo para fechas importantes que sido desarrollado por BuzzFeed bajo su marca Tasty. Ese es el primer fruto del acuerdo anual firmado por la plataforma con la cabecera viral por excelencia, que se encuentra en trámites para salir en breve a bolsa. Según lo firmado, BuzzFeed aporta el contenido y TikTok los patrocinadores.
El acuerdo, desvelado por Digiday, supone un primer hito en la relación de la red social con un editor a nivel de contenidos ad hoc. BuzzFeed emite cada miércoles un nuevo episodio en el perfil de Tasty y en él aparecen creadores populares con los que el medio suele trabajar. La serie finaliza el 22 de diciembre y hasta entonces diferentes marcas aparecerán en cada entrega mediante la fórmula del product placement.
Esta fórmula de contenido patrocinado se basa en principio en ingresos compartidos para plataforma y cabecera, según una fuente consultada por Digiday. Y la experiencia sirve como programa piloto para futuras acciones similares de otros editores interesados en obtener ingresos a través de TikTok, que puede beneficiarse con ellas de la llegada de nuevos anunciantes vinculados a esos medios. En este caso la elección de BuzzFeed responde a su carácter de marca conocida en redes sociales y su flexibilidad para trabajar con anunciantes sobre esa presencia. Su perfil de TikTok acumula más de 1,1 millones de seguidores y el de Tasty se aproxima a los 2 millones.
La red social china empieza a experimentar con directos pautados en los que un medio crea contenido que se puede asociar a marcas interesadas en aparecer.
Las emisiones en directo en esa plataforma se dispararon con motivo de los primeros confinamientos provocados por el coronavirus, al igual que sucedió con Instagram o Twitch. Desde entonces TikTok ha ido incorporando nuevas funcionalidades para atraer a personalidades con grandes audiencias, como el formato de preguntas y respuestas.
El acuerdo con BuzzFeed servirá para seguir experimentando con cuestiones como el consumo pautado y previsible bajo horarios determinados, algo novedoso para TikTok pero ya frecuente en Twitch o YouTube. Y también a nivel creativo sobre las posibilidades de inserción de una marca y su influencia a la hora de determinar lo que se hace, además de los niveles de seguridad que la red social le ofrece en relación con los comentarios de los usuarios.
