TikTok impulsa el crecimiento de la facturación por medición de DoubleVerify
En el primer trimestre DoubleVerify obtuvo de su actividad de medición de campañas en TikTok el equivalente a todo el negocio generado sobre ella en el año previo, y con el doble de clientes. Respecto al cierre de 2022 esa red social ha aumentado la contribución en ingresos en más del 50%, aunque Meta sigue siendo con diferencia el mejor cliente de esa división. Según el consejero delegado Mark Zagorsky, la plataforma china fue clave para que el 40% del incremento de facturación en medición social proviniera de nuevos clientes porque “la gente se está mudando allí”.
Ese impulso derivó en el crecimiento de la partida en un 33%, que junto con la de medición para televisiones conectadas (39%) fue la que registró mayor tracción positiva en el periodo de referencia. Esta última recibió un espaldarazo igualmente con la verificación de visibilidad y cobertura de protección contra fraudes en el plan con publicidad de Netflix, presente en 12 países. La unidad general de medición elevó el negocio en un 22%, hasta los 41,4 millones de dólares, por detrás de la mejora de un 27% en la activación que totalizó 69,9 millones.
Esa división presenta en los últimos trimestres aumentos considerables gracias a la solución Authentic Brand Suitability (ABS), que en su quinto año de vida elevó ingresos en un 56% y representó ese mismo porcentaje de la facturación total por activación. Un año antes esa cuota era del 48% y lo previsible es que siga subiendo, especialmente tras la implementación de una bifurcación de precios que deja un servicio básico y otro más caro para vídeo que en principio ha generado poca fricción. Según Zargorsky, 94 de los 100 principales clientes de DoubleVerify tenían contratado ABS a cierre del primer trimestre, lo que hace aún más notable el elevado crecimiento interanual.
La red social china ha ganado tracción en las cuentas de la compañía de verificación en los últimos tiempos y ya es la tercera plataforma que mayor negocio genera, después de Meta y YouTube.
La tercera pata de ingresos es la del lado de la oferta, con 11,3 millones e incremento del 15%. En total DoubleVerify facturó en el trimestre 122,6 millones, lo que supone un 27% más que en el año anterior, y la previsión para el ejercicio completo se mantiene en torno a un 24% de aumento de facturación.
